甚至美國當地的《華盛頓日報》也不禁吐槽，“iPhoneX新品售價過高，而係列新品又形同雞肋不得不說，這真是一次糟糕的發布會.”
輿論發酵下，蘋果股價連著幾天下跌，市值蒸發500億美元，連帶概念股和代工廠都跟著遭殃。
除了自身因素外，還有場外因素，那就是在蘋果召開發布會的第二天，小米和華為幾乎同時官宣了發布會的日期，無效不巧的都選擇了9月22日這個時間點。
而這天正是蘋果新機全球上市的日子。
早在9月2日的柏林IFA展會，或許迫於友商自研芯片的壓力，華為提前發布了麒麟970的消息，餘大嘴強調這是“全球首款AI手機芯片”。
通過對比測試（如5秒完成AI任務vsiPhone8需9秒）強化技術領先性。
全程演講大秀一嘴英文。
本來華為的秋季發布會方案有個“三步走”戰略。
首先技術先行：通過麒麟970提前造勢；
然後在德國召開發布會，國內全矩陣宣發加全渠道覆蓋，全球化加上本土化結合；
在發布會精準對比營銷，直接PK蘋果三星小米。
這一策略不僅提升了Mate10係列的市場熱度，更強化了華為“技術高端化”的品牌形象。
可小米突然扛起“國產化”大旗，輿論風向一變，這套策略徹底失靈。
現如今隻能靠著華為官微和餘大嘴的個人微博，開始陸續爆料相關發布會的物料維持熱度，比如全麵屏設計、徠卡雙攝等等。
9月13日甚至有媒體曝光了華為給他們發的邀請函，黑色封底，上麵隱約顯示著一個數字“10”，明眼人都知道數字的含義是這家發布會的重量級產品：Mate10。
上麵的標語：“這台設備，值得你為之等待！”。
或許是為了挽回時間，想後來居上，許多媒體開始大肆報道，為華為這場發布會造勢。
除了外觀和售價沒有披露外，各項參數已經被扒的七七八八。
最終在拚拚湊湊之下，呈現在大眾麵前的華為Mate10。
“配備6.1英寸的18：9全麵屏，分辨率更是高達2160*1080。
後置雙徠卡攝像頭，處理器則采用自家最新研發的麒麟970（或為AI芯片），配合6GB運存，出廠還會預裝Android7.1係統等等”
或許是受到之前影響，此次宣傳沒有帶“國貨”、“自研”等字眼，或許怕觸發什麼開關。
餘大嘴在彼岸微博發了張邀請函照片，配文：“9月22日，發布會見！”
評論區瞬間被“拳打蘋果”“腳踩三星”“狙擊小米”的聲音淹沒。
小米的路數則截然相反——低調得近乎神秘。
除了知道芯片叫“玄戒O1”，官方隻字不提性能，也引來一些黑粉猜測是不是雷不群心虛了
發布會內容除了猜測是8係新機，其餘全是謎。
而雷軍這次也諱莫如深，隻是在發了一條的微博，“一個新的起點.”
下麵配有一張充滿科技和神秘的“O”型圖片。
引起評論區各種猜測，這是在暗示“玄戒O1”。
這反而勾起了大眾的好奇心和窺探欲。
甚至有網友親自跑到米岸芯昇和小米工廠實地拍攝，隻見一輛輛標有SF標誌的貨運車輛，一輛輛進進出出
此時的雷軍正閉關——他清楚，信息爆炸的時代，酒香也怕巷子深。
同一款產品，發布會效果差之毫厘，銷量可能謬以千裡。
這次要發布的新品，搭載自研玄戒O1芯片，零部件國產率逼近80%。
發布會當天，政商兩界的重量級人物都會到場。
不容有失！
如果說2011年小米初代發布會是“從0到1”的生死戰，那這一次，就是小米從1.0邁向2.0的關鍵一躍。
他這陣子在反複看著曆年小米發布會視頻，尤其陳默當年開創的“反套路”演講風格更是看了不知道多少遍，看到後來都有些後悔，踏馬的當年他自己上是不是也行？
這幾年他也不是沒有長進，融合出的一套脫胎於“陳氏”的“雷式”節奏……
看著下麵呈遞上來的各種數據和早已製作好的圖片，這一次的PPT，雷軍打算親自操刀！
把玩著這個由陳默親自操刀設計的原型，自己從前跟到尾把圖紙上的平麵圖形，一步一步映射到現實，中間攻克無數難題的新手機，雷軍眼神中有著藏不住的喜愛、自信和驕傲。
隻有自己親手參與做出來的東西，自己先喜歡，才能讓人喜歡。
這個產品真的是前所未有的好產品！
他隻想把它，介紹給所有懂它的人。
同一時間，另一人也在把玩這台新機，也在寫著PPT。
不是陳默，是賈躍亭。