2012年的冬天，北京的寒風裹著霾，卻沒吹涼賀歲檔電影市場的熱度——每年12月都是華語電影的“兵家必爭之地”，這一年尤甚。
早在11月，業內就傳開消息：程龍主演的《生肖》、眾星雲集的《血滴》、王京執導的《上海》要在12月20日“三強撞檔”，再加上此前已經上映、票房一路飄紅的《人在泰囧》，一場票房混戰似乎已成定局。
彼時的《人在泰囧》正處於“高光時刻”。
這部由徐征自導自演、成本僅3000萬的喜劇片，12月初上映後憑借“接地氣的笑點”和“異域冒險+公路喜劇”的新鮮組合，迅速點燃觀眾熱情，排片率一度衝到45，上映10天票房就破了5億。
影院經理們對它的態度很直接：“隻要有《人在泰囧》的場次，上座率最少能保證60，周末更是場場滿座。”
但12月20日一到，格局還是變了。
《生肖》《血滴》《上海》三部“大片”同日登場，影院不得不調整排片——《人在泰囧》的排片率從45降到了38，雖然仍是第一，但幅度不算小。
當時不少媒體預測：“《人在泰囧》的勢頭可能要被打斷了，畢竟程龍、王京、周大發都是‘賀歲檔常客’，《血滴》還有黃小明、阮京天這些年輕演員，受眾覆蓋麵更廣。”
可誰也沒料到，這場“三強圍剿”，最後竟成了“三部大片的集體翻車”。
最先被關注的是《十二生肖》。
作為程龍“最後一部動作片”，這部電影從籌備期就自帶熱度——程龍不僅主演，還身兼導演、編劇、製片，甚至親自完成了“從飛機上跳下來抓古董”的高危動作。
上映前的點映會上，不少觀眾為“程龍的敬業”鼓掌，首日票房也不負眾望，拿下了5350萬，是三部新片裡最高的。
但口碑的下滑來得比想象中快。12月21日，也就是上映第二天，《生肖》的票房直接跌到了3670萬，跌幅近30；貓眼評分也從首日的7.2分，掉到了6.5分。
觀眾的吐槽集中在兩點：“動作設計老套”和“劇情單薄”。
“看的時候總覺得似曾相識，”北京某影院的散場出口，一位剛看完《生肖》的觀眾對同伴說，“程龍還是翻跟頭、耍小聰明，但沒有以前《警察故事》那種眼前一亮的設計；劇情更簡單，就是找古董，中間插幾個笑料，看完記不住什麼細節。”
還有觀眾更直接：“感覺程龍在‘吃老本’，靠情懷撐著，故事本身沒新意。”
如果說《生肖》是“差強人意”，那《血滴》就是“徹底拉胯”。
這部投資1.5億、主打“武俠+科幻”的電影，上映前喊出“顛覆傳統武俠”的口號，排片率也拿到了20，僅次於《人在泰囧》。
可首日票房出來，所有人都傻了眼：隻有665萬，連《生肖》的零頭都不到。
更尷尬的是上座率——不足10，不少影院的下午場，整個影廳隻有十幾個人，座位空得能躺平。
觀眾的差評幾乎是“全方位”的。
首先是“偽3d”：“明明是2d拍的，後期硬轉3d，畫麵模糊，看久了眼睛疼，還不如看2d版。”
其次是曆史虛無主義敘事，把清朝的‘血滴子’寫成‘反清複明的英雄’，時間線混亂，人物動機也說不清，看得雲裡霧裡。
最出圈的吐槽是“清朝版殺馬特團戰”——影片裡的“血滴子小隊”穿著誇張的黑色盔甲，頭發染成各種顏色，打鬥時還加了科幻感的光效，被網友調侃“像是從網遊裡走出來的，和‘清朝’一點都不搭”。
上映1天後，《血滴》的排片率從20驟降到5以下，有些影院甚至直接撤了檔。
按照票房分賬規則，這部1.5億投資的電影，最終票房不足3000萬，投資方虧得底朝天，被業內評為“2012年虧損最嚴重的華語片之一”。
而王京執導的《上海》，則是“預期與現實反差最大”的一部。
這部電影原本定在12月8日上映，為了避開馮大炮的《難民1942》，臨時改檔到12月21日——結果正好撞上《泰囧》的“票房洪流”和另外兩部新片的衝擊。
單看陣容，《上海》本該是“王炸”：周大發、黃小明、洪金保、吳宇領銜主演，王京此前拍《賭城風雲》係列時，還頂著“商業電影不虧錢”的標簽。
可上映後，票房和口碑雙雙“撲街”，首日票房僅34萬元，排片率14，遠低於《血滴子》的20，貓眼評分5.2分，觀眾的評價集中在“劇情老套”“節奏拖遝”。
“就是老掉牙的黑幫傳奇故事，”一位影評人在社交平台上寫道，“周大發演的黑幫大佬，黃小明演的小弟，從衝突到和解，全是套路。”
“洪金保的打戲沒亮點，吳宇的反派也沒張力。王京好像還活在十年前，不知道現在年輕觀眾不愛看這種‘大哥故事’了。”
更有意思的是，有觀眾發現，影片裡有不少“湊時長”的鏡頭：“比如黃小明和女主在上海街頭散步，拍了五分鐘的街景，劇情一點沒推進，看得人犯困。”
短短72小時，三部“大明星+大製作”的電影全部折戟。
業內開始反思：“為什麼這些看似‘穩賺不賠’的大片，會輸給成本隻有3000萬的《泰囧》？”
最終結論很一致：缺乏類型創新。
《血滴》想融合武俠與科幻，卻成了“四不像”；《上海》固守“黑幫傳奇”套路，沒抓住年輕觀眾的情感共鳴；《生肖》靠程龍的情懷撐場，卻沒拿出新的故事內核。
反觀《泰囧》，用“公路喜劇”的新形式，講了一個“普通人追夢”的簡單故事，反而更貼近觀眾。
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