“長話短說。”
季君陶咕咚咕咚喝了一氣水（商葉初家裡的咖啡粉因為過期被宋阿姨掃地出門了），抹了把嘴：“《天半》收視率的冷啟動，根本原因，是汝關衛視方麵的——一次巨大的宣傳策略失誤。”
商葉初把熱好的菜端上桌：“來來來，吃吃吃。餓了吧？”
季君陶夾起一塊肉鯨吞入腹：“在公司吃了兩天泡麵和餅乾，腦袋都方了。”
商葉初看向季君陶的眼神幾乎有點慈愛：“你是怎麼看出來的？”
可憐的季老總，頭發稀疏了不少也就算了，身上還一股老壇酸菜味。進門的時候，商葉初還以為誰家酸菜壇子成精了。
“彆提了。”季君陶一擺手，露出一言難儘的表情，“我把汝關在《天半》之前播的那個片子，《何日有功勳》，兩天看完了。又把汝關衛視發在各個時段的電視預告片也都看了一遍。八倍速！現在聽人用正常語速說話都覺得不適應。”
“你呢？你是怎麼看出來的？”季君陶扒了兩口米飯，又問道。
“我把汝關衛視發在各大平台上的宣傳片、買的熱搜和硬廣都看了一遍。以及各個平台上的網友反饋、劇評、討論……”
雖然季君陶聽起來工作量更大，但商葉初的活也不比季老總輕鬆多少。這些事情太過瑣碎，反而更耗費精力。
“汝關高層也不知道出了什麼廢物！”季君陶痛痛快快地罵道，“當初宣傳時我就問過，用不用青憑娛樂插手——你知道回我什麼嗎？‘汝關有全國最好的專業宣傳團隊’！專業宣傳團隊怎麼翻車成這樣？”
商葉初心頭也餘怒未消。她這段時間被汝關台拿捏了不少次，本來就窩火，看在對方宣傳敬業的份上才按捺住性子配合。汝關衛視倒好，拖了這麼大兩條後腿！
商葉初夾了一筷子豆腐，放到口中慢慢品化。半天才道：“宣傳的事兒以後還是得你親自盯。算了，這次也不能全怪你，《規則街》那邊耽誤太多精力了。一灶燒倆鍋不易啊。”
“先不說燒鍋的事兒了。趁現在剛播出四集——今天來不及了，六集了。趕緊把這事和汝關那邊商量商量，還有救。”季君陶齜牙咧嘴，“我已經讓賀友去打聽了，一會兒估計就能給結果。”
賀友是季君陶的得力乾將。
商葉初已經餓得前胸貼後背，天塌下來也得先吃飯。舀第二碗飯的時候，賀友的消息發了過來。
季君陶掃了一遍對方傳來的長長的資料，敲了幾個字上去：【去財務處領錢。】
“喏。”季君陶把手機滑到商葉初眼前，“和我猜的差不多。新官上任三把火，汝關文化部新來了個頭子，想做出點成績來。恰好前任留下了《天半》這個想法，他就接手了，想把地方英雄這招牌打出去，打造汝關的文化IP。”
手機屏幕上密密麻麻的小字看得商葉初眼暈。過度使用電腦的後遺症後知後覺地發作了。
商葉初推走手機，擱下飯碗：“難怪汝關衛視發在網上的宣傳那麼模板化……太著急了。”
“問題太多了。我都懶得說。”季君陶歎息道，“我當初問《何日有功勳》是什麼劇，汝關那頭跟我說是曆史正劇。我尋思曆史正劇的受眾和諜戰劇應該不犯衝，也就沒多管。這兩天刷完那部劇——好家夥，男主角娶了六個老婆！宣傳語是‘古裝熱血傳奇史詩長篇電視連續劇’。”
商葉初呻吟了一聲。
大男主傳奇史詩劇，主要特色為劇情節奏快、情感對抗激烈、主角主觀感受重、情緒爆點密集、傳奇性走向、個人英雄主義色彩。
《天半》：人民史觀諜戰劇，冷峻，理性，信息密度高，情感克製，重劇情和邏輯。
人的情緒是有慣性的。譬如一個人，看完一本仙俠小說後意猶未儘，要做的一定是再找一部仙俠小說做代餐，延續這種情緒快感。而不會去找一本教科書“冷靜冷靜”。
也就是說，觀眾在情緒上，還帶著上一部劇的餘熱。而《天半》，一上來就給觀眾端來了三分鐘無對白的冷盤。觀眾換不過來腦子，自然就冷啟動了。
一部新劇的核心觀眾，很大一部分，都是上一部劇留存下來的遺民。熱劇的尾巴拖死新劇的頭，多少年沒見過這麼典型的翻車案例了。
“宣傳上的問題更大一點。”
商葉初花了一天時間，刷完了汝關衛視在互聯網上買的所有營銷和推廣。她不是專業的營銷行業從業者，但看得多了，漸漸也總結出了毛病。
汝關衛視的宣傳話術，無非就是那幾樣：年度爆款、演技封神、諜戰神劇、汝關英雄。
所謂的“年度爆款、演技封神”，在互聯網上早已泛濫成災。各大平台和衛視，每家每戶都有專屬於自己的年度爆款。至於演技封神，欒青昨天還買了個演技封神的熱搜呢，這年頭的演技封神榜，比新開包裝的廁紙還要長。
而諜戰神劇和汝關英雄之類的話題，更是將圈子圈得越發狹窄。
諜戰劇的黃金年代是2006年到2015年，再往後，能拍的題材和套路早就拍儘了。在這之後還會對諜戰劇這個題材感興趣的觀眾，已然是固定受眾，即使汝關衛視不營銷到他們眼前，也會自己去找諜戰劇看；而非固定受眾，也許在冷檔期會去嘗嘗味道，在選擇多多的暑期檔，卻絕不會將《天半》作為首選。
至於汝關英雄，就更彆提了。華國有三四十個省和市，商葉初相信，大多數觀眾，是不會有特彆大的興趣，去關注和深挖其他省市的風流人物的。——事實上，除了極個彆偉人外，大多數曆史人物都隻在自己的籍貫地有雕塑和紀念景點。
汝關急不可耐地將李益明打上了“汝關”的標簽，反而無意識過濾了大量的潛在觀眾。愛國主義本來是一麵大旗，結果汝關衛視不知道怎麼想的，竟把汝關的省旗立到這麵旗前頭了！
照常理而論，一部劇本該竭儘全力吸納觀眾，待劇集大爆之後，自然會有人被劇中的當地文化意象吸引，進而去了解這個地方的風土人情。劇方卻反其道而行之，自信地將汝關文化當成了賣點，自以為能夠吸引更多觀眾入場——他們難道以為，汝關是京城和濱海那樣的地方，對全國人民都具有吸引力？
汝關衛視完全搞錯了方向和因果。
商葉初一直百思不得其解，汝關衛視這種宣傳法，到底是什麼鳥人一拍大腿搞出來的決策。直到看到賀友查到的東西，才恍然大悟：原來是太著急了，想一口吃成個胖子。
總的來說，汝關衛視花了大價錢在互聯網上搞的營銷，基本是海量的無效營銷。宣傳內容不落地，口號喊得嗷嗷響，實際上卻吸不來幾個人。
但是，這些都隻是次要原因。真正的元凶……
商葉初與季君陶對視一眼。
季君陶咬著筷子，眉頭鎖得比包子褶還密：“營銷方麵的東西倒是好說。這件事，難。光咱們，說了不算。”
當然難。哪怕是在幾年後，這樣的要求也是殊為不易的。更何況對方是汝關衛視。汝台的強橫，不比華視差多少。
商葉初低頭看著碗裡的飯粒。良久，抬起頭來，堅定道：“我去說。”
“你？”季君陶一愣，斷然道，“不行！你才多大一根毛毛雨？要說也是我代表公司去說。”
“我當然不是要自己去。”商葉初語速很慢，每一個字都深思熟慮，“我去找時山、鄭博瀚、徐瀚文、薛浩東老師、齊鳴老師。把大家都聚集到一起，搞個聯名上奏！”
“你……”季君陶哽住了。
自從拍了汝台的《天半》之後，季君陶已經很久沒見過商葉初這麼強硬的樣子了。汝關的冷硬似乎將曾經那個銳利、執著的商葉初磨得圓滑了不少，她們兩個已經有幾個月沒有像剛認識那時一樣，酣暢淋漓地吵過架了。
“你和我不一樣。你是公司老總，去聯係彆人家的藝人，難免顯得目的不純。但我和他們，有一起拍過幾個月戲的交情。我們是一條戰船上的螞蚱。”
商葉初決然道：“汝關衛視做了這麼多年的土皇帝，也該有個人掀一掀它的龍椅了！”