對此，陸恒似乎早有所料。
拿起激光筆，按了一下，背後白色幕布上，一條條的理論方向展現在眾人麵前。
清脆爽朗的聲音在會議室中響起，伴隨著的是陸恒的詳細講解。
“品牌其實並不是一個實際存在的事物。它是虛擬的、抽象的，但卻具有一定經濟價值的無形資產！品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。一部分人信任這個事物，這個事物自然就成為了品牌。”
陸恒先是籠統的給大家講了一下品牌的定義，然後緊接著就轉入了重點。
“品牌要怎麼豎立呢？這就是我們要關注的重點！”
“在我的認知中，品牌的建設是一件係統性且長期性的過程，它涵蓋了方方麵麵，很多很多細節。”
“首先是商標！品牌的承載物，更多是體現在一個實體商標上，我們恒成集團是有商標的，但是在你們印象中，公司的商標具體含義能回想起來嗎？”
眾人麵麵相覷，大家你看著我，我看著你，還真沒幾個人能說出恒成集團現在采用的那個商標的具體含義。
陸恒微微一笑，這些東西，不是他花一天，還是一個月想出來的，而是他這麼多年來，累積下來的見識。
不管其他人的反應，陸恒繼續說道：“在中國，很多商人將商標等同於品牌，這其實是錯誤的，如果真這樣，那商標注冊機構豈不是品牌集中營？商標是品牌，品牌卻不僅僅隻是商標。當然，我們現在就需要一個足夠顯眼，足夠讓人一眼就能印象深刻的商標，這便是接下來要做的首件事情。”
“譬如，想到企鵝，大家會想起騰迅。想到LV這兩個字母，便會想到路易威登的產品.......我們就是需要這麼一個讓人印象深刻的商標。”
“趙京，你負責安排人處理這方麵的事情。”
一直沉默的趙京眨了眨眼睛，鏗聲道：“我會立即請專業人士設計出最符合恒成集團的商標！”
陸恒滿意的笑了笑，背後PPT再動。
“商標這隻是最簡單的一步，接下來才是重中之重。剛才我說了，品牌是人們對一個公司產品和服務的認可，因為認可，所以他成為了品牌！”
“因此，接下來便是產品。大家覺得我們恒成集團的產品是什麼？”
迎著陸恒的殷切目光，大家有所意動。
趙根試探的說道：“汽車？”
陸恒搖了搖頭。
眾人詫異，恒成是做汽車零售的，難道產品不是汽車？
一時間，所有人都疑惑了起來。
“我們的店？”
坐在後手的年輕男人——廖帆輕輕的說道，說出來的時候，他自己都不太確認。
然而此話一出，陸恒卻打了個響指。
“對，我們的產品不是汽車，而是我們遍布各地的4S店。汽車是汽車製造商的產品，4S店才是我們恒成集團的產品！”
不管眾人的訝異，陸恒聲音漸大的說道：“站在集團的高度，我們的產品就是那一個個分散各地的4S店！這是當下，若是等王宏偉那邊二手車做了起來，我們又將多一個產品。姑且不論宏偉那邊，就拿4S店來說！”