北汽藍穀有兩個營銷網絡,因為享界和極狐是完全分開銷售。
北汽極狐最新的銷售服務網絡正式突破650家,覆蓋245個城市。
我們對比一下現在新勢力車企的銷售門店情況:
上麵的這些車企都是可能會使用華為3智駕係統的,華為的3商用法規落地後,他們都會推出華為的3量產車型。
從銷量上看,長安和東風現在優勢最大,但這兩個車企都沒有進入華為五界。
這些車企估計都會在3商用法規落地後推出第一批3量產車型。
尤其廣汽昊鉑已經拿到了3高速的測試牌照,作為華為合作的“第一境”,有可能第一個推出量產3車型。
我們再看看暫時還沒有華為3智駕係統的部分新能源車企銷售門店情況:
特斯拉肯定會用回自己的智駕係統,但能不能落地估計還不確定。
其他就是傳統新勢力車企,包括蔚小理和零跑。
比亞迪王朝海洋係列、吉利、上汽新能源和長城也是還沒和華為合作的,他們的營銷網路肯定更強,暫時不列入比較了。
尤其比亞迪、吉利和上汽新能源榮威和名爵等)他們現在實際在新能源汽車的份額比蔚小理還大。
對比這兩種情況,大家看看有沒有發現極狐的策略?
大家可能忘記了,極狐其實才是第一家和華為合作智駕的車企。
2021年3月,北汽藍穀與華為正式確認合作,推出“極狐阿爾法s華為hi版”搭載華為高階自動駕駛ads係統),成為當時市場最受關注的“華為係新能源汽車”標的之一。
極狐當時確實沒有成功,但投入是實際發生了的,尤其在智駕方麵的投入。
北汽藍穀這次定增募集項目裡除了新車型的開發,智駕方麵也是規劃了重金投入的。
所以,極狐的策略就是要在智能汽車時代,在25萬以下車型深耕自己的市場份額。
北汽的分工估計就是25萬以上的車型交給享界,讓華為的鴻蒙智行來運作。
25萬以下則是北汽極狐自己運作,這樣他們前期在智駕和三電方麵的積累和投入,甚至在奔馳20年的製造經驗都可以投入到北汽極狐裡,這算盤叭叭響。
但看上去確實也可行。
鴻蒙智行把25萬以下的市場交給奇瑞的智界和上汽的尚界了,北汽大概率在這個價格帶撈不到一杯羹,北汽集團也有自己的營銷團隊。
製造肯定更沒有問題,能生產奔馳、能生產享界,為啥不能把這些技術應用到25萬,或者20萬以下的北汽極狐?
實際都是他們生產。
營銷和客戶服務,如果比較一下,我們其實也會發現,北汽極狐其實都在模仿鴻蒙智行,服務比過去不知道好了多少。
所以北汽極狐未來的營銷重點估計是智駕的方向——元境智行
從營銷網絡的情況來分析:
極狐650家銷售網點,覆蓋245個城市,這個在各個品牌裡不會落後,而且北汽現在也是推一款,成功一款,不會盲目上新款。
極狐t1和極狐t5增程版成功上市後,他們現在才醞釀推出第一款家用pv。
這裡大概對定增做個說明。
其實對車企來說,定增的資金隻夠項目啟動點火用,解決不了車企發展的資金。
從賽力斯的定增來分析就知道,真正解決賽力斯資金缺口的肯定不是靠定增,而是問界的營收。
北汽藍穀其實也一樣,享界s9t和享界新s9隻要能夠大賣,享界的發展資金就會逐步解決,目前光靠那60億元的定增資金還不一定夠。
所以,不用擔心享界的資金,華為鴻蒙智行隻要把享界轎車係列和明年的suv賣起來了,資金就不是問題。
而極狐的技術也不需要太多的投入,非要搞出比享界和奔馳更好的技術?這些就沒必要詳細分析了。
怎麼感覺我們建勇哥挺“雞賊”
最後分析一下鴻蒙智行和bba的營銷網絡對比:
享界和智界在專網方麵確實比較吃虧,被問界搶占了先機。
但目前暫時享界和智界的銷售對比問界也不會落後太多,主要是華為鴻蒙智行的渠道對享界和智界還是重點扶持的。
尤其享界。
這方麵確實不太用懷疑了,下半年尤其9月的新車上市,隻有享界s9t是單獨開發布會的,嘴哥站著足足說了2.5個小時。
鴻蒙智行四季度的2025年壓軸新車——享界新s9也是安排了單獨的發布會,嘴哥也是站著說了1個多小時。7連個發布會都沒有。
bba的銷售網絡:
我們可以看到,為什麼享界s9這麼用力也沒拿下豪華轎車56e的市場,bba在國內的營銷網絡還是非常強大的,這個營銷網絡出現大幅的收縮,那就是一個非常重要的信號。
所以,明年的重點也是在3月末和6月末分彆再查一下bba的營銷網絡情況。
乾垮了營銷網絡,自然會倒逼他們壓縮產能,最後看他們怎麼退出。
我們一定要明白,享界是華為的品牌,賣得好,才是真的好。
不論是北汽藍穀還是北汽極狐,a股更多還是看營業收入,享界的營收算到北汽極狐身上就行,真要叫北汽享界,都擔心影響現在享界的銷量。
享界是華為的!
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