王軒一大早就把表舅劉梁叫上了車。表舅畢竟在北影廠乾了半輩子，對服裝道具的門道門清，王軒心裡清楚，要想把這部戲拍出質感，服裝絕不能再走以往電視劇那種“半古不古”的路子。
車子開到通州的一家服裝廠，老板姓楊，原先專門給戲曲團體和影視劇做戲服。
廠子雖然有些老舊，但設備齊全，工人們手藝也不俗。王軒和劉梁一進門，就見牆上掛著一排《三國》《水滸》裡常見的大氅、盔甲，看上去氣派，卻免不了粗糙。
“楊老板，這次咱們要做的不是那種戲曲樣式。”王軒開門見山，“我需要儘可能接近明朝真實服飾的複原。”
楊老板愣了下，笑道：“這可不是隨便畫圖就能縫出來的事兒啊。”
劉梁咳了一聲，把早就準備好的名片遞了過去，“我們專門請了京師大的明史教授張文謙當顧問，資料都在他那裡。設計圖也會有專業服裝設計師繪製，廠子隻要照著做工就行。”
楊老板接過名片，看著頭銜不由得點頭，“教授把關，那就靠譜多了。”
幾天後，王軒帶著劉梁和服裝設計師周婧，一起去了師大找張教授。張教授年過六旬，滿頭白發，書桌上堆著厚厚的《明會典》《大明會要》。
聽王軒說明來意，他饒有興致地把眼鏡推了推，“你們是頭一個真想把明服做對的劇組。”
“張老師，我們的戲裡皇帝、勳貴、錦衣衛，身份等級都得體現在服飾上。”王軒遞上劇本，“能不能幫我們把不同角色該穿什麼，細細劃分出來？”
張教授翻了幾頁，指著書頁說：“明代官員服飾嚴格依品級定製。比如一品武官補子是麒麟，二品是獅子，錦衣衛常服多是飛魚服，你們要注意織紋和顏色的區分。”
周婧飛快記著，隨後拿出幾張草圖，“這是我根據資料畫的初稿，但具體紋樣還需要您確認。”
張教授細細端詳，逐一指出瑕疵：“飛魚的翅膀畫錯了，應當是四翅。補子圖案要以團窠為主，不可畫成整幅。”
王軒認真聽著，暗暗驚歎——難怪以前國產古裝總顯得浮誇，原來光是補子就有這麼多講究。
回到廠子那天，楊老板早早在車間等著。王軒把教授校訂過的圖紙遞給他，“這批衣服，皇帝龍袍三套，百官朝服若乾，錦衣衛甲胄二十套。麵料我們自己去江南找。你們隻管照圖打樣。”
百官朝服也不可能全部都做，畢竟不可能真的讓幾百個文武官員上朝，最多也就幾十個。大夥換著穿，畢竟定製屬實是有點貴了。
楊老板摸著圖紙，連連點頭，“這活兒複雜，但做出來肯定有質感。”
劉梁在一旁補充：“這不是普通電視劇，我們要打出大明氣派。我們要的是真東西。”
王軒看著廠子裡嗡嗡作響的縫紉機，心裡湧起一股莫名的激動。他知道，這將是國產古裝劇裡頭一次真正意義上的明朝服飾複原。
“以後觀眾再說國產劇不講究，那得先看看我們這部戲。”王軒壓低聲音對表舅劉梁說。
劉梁笑了笑，重重地點頭。
又是過去了一個多月，終於到了開機發布會。
在此時的內娛環境裡，電影發布會已經算是常規操作，但電視劇發布會卻鮮有人去做，畢竟電視台買劇主要看演員陣容和導演班底，根本不像電影那樣需要提前預熱觀眾市場。
直到張記中橫空出世，這位“炒作大王”把宣傳做到極致，每部金庸改編劇一開機就是滿城風雨，從演員選角到現場探班再到各種花邊新聞，都能攪得演員不厭其煩，甚至天天上報紙雜誌。
雖然很多觀眾嘴上罵張紀中炒作、無聊、浮誇，但偏偏這種方法極其有效，不僅讓電視劇開播之前就擁有極高的關注度，也讓電視台願意高價購入版權，收視率一開場就能拔高。
正因如此，王軒才決定要大張旗鼓地搞一次發布會。他很清楚，《天下第一》並不像金庸、古龍改編劇那樣，自帶原著流量和粉絲基礎，這是一部完全原創的武俠劇，沒有“原著黨”撐腰。
如果劇集沒開播前不製造話題、不給市場信心，電視台可能會壓價收購，甚至播出後也未必能形成收視熱點。更要命的是，觀眾沒有預期，就很容易錯過一部新劇。
因此，王軒的思路很明確：既然沒有原著熱度，那就用宣傳去造勢，把《天下第一》打造成一場盛大的娛樂事件。
他要讓觀眾在電視劇開播之前，就對劇中的人物、劇情、陣容產生興趣，甚至在茶餘飯後能主動去討論“這個角色是不是適合”“劇情會不會有反轉”。
這就是發布會的意義，不僅僅是告訴媒體“我們要拍戲了”，而是借機製造熱點，吸引記者、觀眾、資本的注意，讓《天下第一》一開機就有聲勢，一上映就有市場。
換句話說，這是一次提前預埋的火藥桶。隻要引線點燃，後續所有的宣傳、炒作、口碑傳播，都會圍繞這場發布會的熱度滾雪球般發展。
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王軒比誰都清楚，在2003年的內娛市場，誰先懂得造勢，誰就能把主動權握在手裡。
發布會的現場選在京城懷柔影視基地的多功能廳。下午三點，秋日的陽光透過落地窗灑進來，被厚重的紅色帷幕擋住了一半，餘下的光影映照在舞台上方那道碩大的牌樓——上書“天下第一”四個狂草大字，筆鋒如劍，淩厲生風。
入口處，仿古牌樓高高聳立，兩側紅燈籠與刀劍旗幟隨風搖曳，仿佛真走進了江湖大會。大廳中央，舞台上巨幅水墨屏風繪著山河江湖，墨跡翻湧間似有刀光劍影。兩側兵器架上擺滿了長劍、鐵扇、鐵鏈與流星錘，仿佛一場比武即將開始。
“鼓聲起！”隨著主持人低聲提示，沉沉的戰鼓聲在廳內響起。煙霧從舞台腳邊彌散開來，六名黑衣武師騰空躍上舞台，刀劍交擊，火花四濺。
觀眾席裡的記者們紛紛舉起相機，快門聲此起彼伏。最後，一名白衣劍客躍上舞台中央，劍尖直指高空，喝聲如雷：“天下第一！”
全場掌聲驟然爆發。
舞台燈光亮起，主持人手執話筒，笑容滿麵地走上台：“尊敬的各位領導、各位嘉賓，親愛的媒體朋友們，歡迎來到古裝武俠巨製——電視劇《天下第一》的開機發布會！”
王軒坐在嘉賓區的第一排，身著一身剪裁得體的黑色長衫，胸前彆著《天下第一》的徽章。作為主演兼導演，他自然是全場的焦點之一。
隨著主持人介紹，導演、編劇、製片人依次上台。大屏幕隨即播放他們過往的作品片段，引得場下陣陣掌聲。
緊接著，主持人笑道：“下麵有請我們《天下第一》的主演們，閃亮登場！”
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