許昊親自給《人在囧途》弄的營銷宣傳方案！
核心宣發口號：
主口號：回家之路，囧況百出，笑中帶淚。
副口號：每一個回家的人，都有一部《人在囧途》。
目標受眾：
1.核心受眾：廣大春運返鄉的務工人員、學生、白領。引發共鳴）
2.次級受眾：喜歡徐崢、王寶強及黑色喜劇的影迷。明星拉動）
3.潛在受眾：所有在節假日經曆過交通擁堵、旅途不順的普通大眾。話題破圈）
1.互聯網“囧”文化預熱：
陣地：天涯社區、貓撲、貼吧、早期博客。
操作：
發起話題：打造“曬出你的春運囧事”征集活動。
用少量“水軍”發布真實有趣的旅途尷尬經曆，吸引網友跟帖，將“囧”字與旅途不順的概念深度綁定。
病毒視頻：製作15秒的短視頻，隻播放電影中最具衝擊力的碎片鏡頭如王寶強在機場喝牛奶、徐崢在拖拉機上崩潰），不打片名，隻留下“2007，你的回家路，夠囧嗎？”的懸念和上映日期。
2.傳統媒體“地毯式”轟炸：
電視：在湖南衛視、東方衛視等王牌娛樂節目中，投放30秒預告片，突出喜劇衝突和春運背景。
平麵：在《看電影》、《大眾電影》等雜誌發布專訪稿，重點強調是許昊打造“聚焦春運小人物的溫情喜劇”，建立品質期待。
廣播：與交通廣播電台合作，在春運專題節目中，播放電影精彩對白剪輯如“你這個烏鴉嘴”），直接觸達旅途中的司機和乘客。
1.物料全麵釋放：
喜劇版預告：集中所有笑點，主打“徐崢+王寶強”反差cp，強調“年度最強喜劇”。
溫情版預告：突出李成功與牛耿從互相嫌棄到互相幫助的情感轉變，配上走心的音樂，打出“笑中帶淚，治愈人心”的情感牌。
概念海報：一張中國地圖，上麵畫滿了飛機、火車、拖拉機的混亂路線，主題“囧途”。
角色海報：徐崢精英狼狽）、王寶強憨厚執拗）的單人海報，配上“老板，回家嗎？”“大哥，我信你！”等台詞。
2.地麵活動下沉：
“囧途”大巴：包裝幾輛長途大巴，貼上電影海報，在各大汽車站巡回，車內循環播放電影預告片，並派發印有“囧”字的紙巾、環保袋等小禮品。
校園電影：在各大高校舉辦提前點映場，學生是口碑傳播最快的群體，他們的好評將成為初期口碑的“火藥桶”。
3.口碑蓄水：
行業看片會：邀請影評人、媒體、影院經理提前觀看全片。
我們的電影質量過硬，此舉旨在獲得首批權威好評，用於後續宣傳。
製造金句：提前準備好電影中的經典台詞如“人間自有真情在”“你這個烏鴉嘴”），在影評和通稿中反複強調，使其成為社會流行語。
1.首映禮創新：
不設在豪華酒店，而是選在京都站的候車室舉行。
邀請真正的春運旅客參與，將電影還給它的“主人公”，事件本身就有極強的新聞性。
2.媒體話題引導：
通稿方向：從“一部讓你笑出腹肌的喜劇”轉向“一部看完想給爸媽打電話的電影”，強調其情感內核，吸引更廣泛的年齡層。
話題炒作：在門戶網站新浪、搜狐）娛樂頭條發布討論“《人在囧途》是否過於真實？”，引導網友討論春運艱辛，將電影熱度與社會現象深度綁定。
3.線上線下聯動：
合作：與當時用戶量巨大的qq合作，推出《人在囧途》專屬表情包如“囧”字臉、喝牛奶、烏鴉嘴）。
票務促銷：與早期在線選座平台如格瓦拉）合作，推出“春運票根抵現金”活動，憑真實火車票、機票購票可享優惠，直接將目標受眾轉化為消費者。
1.二輪傳播：
當票房成功時，迅速發布“小成本逆襲”的通稿，將電影塑造為現象級黑馬，吸引更多好奇的觀眾。
收集普通觀眾的真實好評和感人故事，在媒體上進行第二輪投放。
2.品牌價值延伸：
彩鈴下載：將電影經典對白製作成彩鈴，供用戶下載，開辟額外收入。
看到許昊的策劃書，公司裡的人驚為天人，於是，整個宣傳部門都動了起來。
分工合作，聯係媒體的，聯係場地的，聯係各大城市的廣告公司的，聯係製作物料的……全力為大年初一的首映式積極備戰！
許昊公布放假時間，臘月二十七放假，初七上班，加班一律三倍工資！
宣傳部門全員主動加班，許昊在公司大會議室為接近80名加班員工準備了年夜飯，準備和大家夥一起過年！
仙劍三項目組終於在臘月二十八殺青回到京都！
許昊在酒店包了個宴會廳給李導他們接風並每人派發了大紅包！
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