秦川之所以看上李靖的紅衣衛，純粹是因為人手不足。這段時間，自己周圍的人都忙著太子的大婚，沒時間幫忙，所以這彩票發行的事情，隻能靠他自己。
因為是第一次發售，為了造點聲勢，秦川把中獎率設得很高，但獎金卻不多，最高獎金不過五十貫，最低獎金一貫。彩票售價也算良心——五文錢一張，雖然不算便宜，但也能消費得起。
一切準備就緒，秦川在正月十三的晚上，召回了莊子上的所有女工，統籌安排這次彩票的銷售行動。
正月十五是上元節，但從正月十四開始就會開放宵禁，長安會進入狂歡狀態，所以彩票的發售日子，最終定在正月十四。
發售當天，秦川名下的鋪子，沒有敲鑼打鼓，而是在門外擺上了長長的桌子。也沒有直接宣傳彩票能中獎，而是打出了為邊關將士募捐的名義。
“我大唐將士正戍守邊塞，餐風飲雪。彼處寒風刺骨，滴水成冰。他們，曾是街坊鄰裡的兒郎；此刻，卻以血肉之軀，護你我周全。五文錢，在長安不過一盞粗茶；在邊關，卻是一碗救命熱湯。懇請慷慨解囊，讓戍邊兒郎嘗到家鄉溫暖，讓他們知道——身後父老，與他們同心！”
為了讓所有人明白緣由，秦川專門找人，慷慨陳詞。
但收效甚微，在普通百姓看來，這和要錢沒什麼區彆，誰也不願意白白掏錢。隻是世上總有心軟的人，總有熱血的人，也總有一些脫離低級趣味的人。
於是，還是零星有人願意掏五文錢，求一個心安。每一個掏錢的都會得到一張彩票，鋪子的夥計還會殷勤地告知如何刮獎、如何兌獎。
募捐進程非常艱難，真的沒有多少人願意掏錢。但這種情況到了午時，發生了巨大改變。因為平康坊那邊的鋪子，竟然刮出了一個一等獎——五十貫！消息一傳開，長安各處的募捐點兒，就開始人滿為患。
大量的彩票脫手，自然就會陸續產生各種獎項：中一貫的，中五貫的，中十貫的，紛紛出現。
中獎的人，都不是大人物，就是大家身邊的普通人。這讓彩票能中獎的可信度，直線飆升。
一天下來，直接售出了五十多萬張彩票，那就是接近三千貫的收入啊！
李世民在禦書房裡大發雷霆。他今天讓人買了五貫錢的彩票，刮了一下午，竟然一文沒中，氣得直拍桌子。
長孫皇後在禦書房外，聽著李世民一直咒罵秦川騙錢，她也有同感。今天她也湊了熱鬨，結果也是兩手空空。
長孫皇後推門而入，放下手裡的參湯，笑著說道：
“陛下今天為邊關將士捐了多少錢啊？”
她這話帶點調侃的意思。
李世民把手裡的一張彩票扔在禦案上，端起參湯：“觀音婢，這秦川真是不要臉了。這是明搶啊！伸手要錢，比乞丐都邪門！”
長孫皇後一邊給李世民揉肩，一邊說道：
“陛下，什麼叫要錢啊，人家是為邊關將士募捐呢。說破大天，人家也有理的。不是說今天募來的錢，已經入庫了嗎？有多少啊？”她替秦川說了句好話。
李世民放下湯碗，伸出三根手指：“三千貫！這小子腦子裡到底都是什麼玩意兒啊？用點紙片，就換來這麼多錢。這比搶劫來錢都快！”
李世民感慨不已。
這個時候長孫皇後嚴肅地說道：“陛下，秦川這些錢是為邊關戰事特意募集的，您一定要專款專用，彆辜負了秦川的這番心思。”
李世民歎口氣：“觀音婢，這些錢，那小子盯得緊著呢，畢竟還有五十萬貫的約定呢，這錢說白了，都是秦川的。”
“陛下，這個生意，絕對不止五十萬貫的收益，您真的要慎重啊。”長孫皇後還是提醒道。