預計票房：1.5億左右優勢：導演功力深厚，演員組合吸睛，金城武+周迅cp感十足，張學友情懷加分，類型獨特，衝奧光環。
《人在囧途》導演：葉偉民演員：徐崢、王寶強。投資：800萬人民幣，製作：公路喜劇，接地氣。衝奧？無。預計票房：2000萬上下優勢：題材新穎，國內少有公路喜劇，主打溫情幽默、貼合春運檔期，製作成本低回本壓力小。
總結一下論壇熱門神評：“《無極》——神魔打架毀天滅地；《如果·愛》——俊男美女虐戀情深；《人在囧途》——倆倒黴蛋火車大巴的破事兒……這仨放一起放，畫風都不同啊！”
“水晶勇氣可嘉，拿800萬的小破車去撞3.4億的航空母艦！”
“《囧途》唯一優勢就是便宜！票價肯定低，估計就二三十塊，說不定能靠低價吸引一部分不想看裝逼大片的觀眾撿個漏？”
“樓上拉倒吧！看大片是圖個爽！有《無極》的視覺盛宴不看，誰會去看兩個屌絲在春運路上當沙丁魚罐頭？”
“反正我看《人在囧途》是沒啥戲，《無極》和《如果·愛》才是賀歲重頭！”
輿論幾乎一邊倒地認為《人在囧途》是炮灰，純粹是水晶影業在賀歲檔刷個存在感，甚至有刻薄的人說：“汪言這是膨脹了，以為隨便拍點啥都能跟頂級大片掰腕子？”
麵對洶湧的質疑，水晶影業內部也不是沒有波瀾。
執行副總裁陳振宇看著檔期表，眉頭皺得能夾死蒼蠅：“朱總監，汪導他到底怎麼想的？這檔期......競爭太激烈了吧？他人還在巴哈馬拍好萊塢大片，國內這攤子......
《無極》先開畫一周氣勢如虹，《如果·愛》同天撞檔，還有港資背景支持。咱們這個《囧途》......夾在中間，怎麼看都是凶多吉少啊！宣發費再使勁，能比得過那兩家？”
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市場公關部總負責人朱琳倒是顯得胸有成竹，她擺弄著手裡的馬克筆，笑了笑：“陳總，你還不了解汪導？他什麼時候乾過沒把握的事？
雖然人在國外，但每天都會越洋電話溝通進展。檔期是他拍板定的。至於凶吉嘛......”她眼中閃過一絲狡黠的光芒，“有時候，以弱對強，反而容易出奇製勝。”
“奇兵？”陳振宇苦笑，“拿什麼當奇兵？導演？演員？還是那可憐巴巴的800萬製作費？”
“都不是。”朱琳站起來，走到白板前，“是‘接地氣’三個字！”她在白板上重重寫了這幾個字。
“《無極》玩的是魔幻史詩，高高在上，特效轟炸，但普通觀眾能不能買賬，還兩說。《如果·愛》玩的是精致歌舞，都市浪漫，但離老百姓柴米油鹽有點遠。”
朱琳在白板上畫出三個箭頭，“《人在囧途》呢？講的是什麼？春運！回家過年！路上遇到的各種囧事！火車票難買！大巴車晚點！遇上騙子小偷！這不就是無數老百姓正在經曆或者即將經曆的事情嗎？”
她看著陳振宇：“陳總，你說說看，是毀天滅地的魔幻大戰場麵多？還是漂亮男女在冰麵上跳舞多？還是你自己拎著包擠在綠皮車過道裡回家過年的情景多？哪個離老百姓的心更近？”
陳振宇被她這番話問住了，若有所思。
朱琳繼續道：“我們這次的宣發，就是要突出這個‘接地氣’和‘貼近生活’。汪導早就定了調，聯合光線傳媒的王總一起乾。王總是玩輿論的高手啊！”
她走到電腦前，調出一份詳細的宣發策略表：“這次宣發，光靠傳統路子肯定行不通。我們玩組合拳！”
“第一式：傳統渠道不放鬆！電視廣告、廣播預告、平麵媒體專訪，尤其是春運主題相關的欄目合作，該上的都要上！主打溫情、回家、團圓牌，強調‘過年回家，囧並快樂著’。”
“第二式：新媒體火力全開！”朱琳加重了語氣，“這才是重中之重！”
聯合新浪、搜狐等大門戶，在黃金博主位置推送電影信息、幕後花絮。天涯、貓撲、貼吧等重鎮，雇傭水軍，哦不，是熱心網友大量發帖、炒話題。
“今年春運你遇到最囧的事”、“火車上的奇葩經曆”、“過年回家的酸甜苦辣”，把電影主題和全民痛點巧妙結合，引導流量。製作幾個短小精悍、笑點十足的網絡先導視頻片段，比如王寶強狂灌牛奶過安檢被扣下的經典畫麵，在qq、ppive、土豆網等平台投放，目標就是“讓大家夥哈哈一樂，然後記住這片名”。
“第三式：精準場景下沉！”朱琳在白板上劃重點，“春運人流最集中的地方是哪？火車站！汽車站！機場大巴站！汪導說了，我們要讓每一個背著行李回家過年的人，抬眼就能看到《人在囧途》！”
她指著策劃圖：“斥資在北上廣深、成都、武漢等核心城市的火車站廣場、候車大廳、長途汽車站醒目位置鋪開海報和立牌廣告！廣告詞要紮心：‘回家路上，誰還沒囧過？’、‘今年回家，笑著出發！’”
陳振宇看著這份土得掉渣卻無比精準的宣發方案，眼睛漸漸亮了起來。
“有點意思......汪導這是想複製《鬼影實錄》的成功經驗，但這次玩的更大膽，也更下沉。”陳振宇摸著下巴，“不過，王總他......”
“王總可興奮了！”朱琳笑道，“他說搞傳統媒體他早就輕車熟路，這網絡營銷和線下精準投放結合的模式，正好讓他大展拳腳！他已經摩拳擦掌，準備帶著他那幫搞宣發搞內容的小弟們大乾一場了！”
與此同時，在巴哈馬群島的拍攝間隙，汪言正通過視頻會議與王長田連線。
“汪導，你這招險棋走得妙啊！”視頻那頭，王長田的聲音透著興奮，“現在全行業都在討論我們‘自不量力’，這關注度不就來了嗎？”
汪言輕笑，背景是加勒比海獨特的碧海藍天：“還得靠王總多費心，把這關注度轉化為實實在在的票房。我這邊拍攝任務重，國內就拜托你了。”
“放心！你這‘接地氣’的思路我很認同。”王長田說，“我已經讓團隊去聯係鐵路部門和長途客運站了，爭取在春運高峰期把宣傳鋪到每一個角落。網絡那邊，我也找了幾個大v和段子手，到時候一起發力。”
“有王總這句話，我就放心了。”汪言說道，“記住我們的核心策略：不與他們在高處爭鋒，而是低頭擁抱最廣大的普通觀眾。”
結束視頻會議，汪言站在沙灘上，望著遠方的海平線。副導演走過來，詢問下一個鏡頭的拍攝細節。
汪言迅速切換回《加勒比海盜》導演的角色，但心中始終留著一份對國內戰場的關注。
他知道這個決定很大膽，甚至被很多人視為瘋狂。但他更清楚的是，《人在囧途》與另外兩部大片的受眾重合度其實並不高。
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《無極》和《如果·愛》瞄準的是追求視聽盛宴和藝術體驗的城市白領和影迷群體，而《人在囧途》麵向的則是更廣大的普通市民和返鄉人群。
“讓精英們去討論《無極》的哲學內涵和《如果·愛》的藝術價值吧。”汪言望著海麵，自言自語道，“我們要做的，是讓普通人在電影院開懷大笑，感受到溫暖和共鳴。”
隨著11月進入下旬，賀歲檔的宣發戰役全麵打響！
《無極》繼續高舉高打，陳凱歌陳紅夫婦繼續優雅地接受各大媒體深度采訪，暢談創作理念、藝術追求、衝擊奧斯卡的信心。電視黃金時段滾動播放著宏大震撼的預告片，強調著“史詩巨製”、“視覺奇觀”！
報紙整版廣告上，《無極》的宣傳語氣勢磅礴：“三年磨一劍，華語電影新標杆”、“中國電影征服世界之作”。
《如果·愛》走精致文藝路線，陳可辛帶著金城武、周迅、張學友輾轉於高端時尚雜誌和電影頻道的訪談節目，展示著電影的精美畫麵和動人歌舞，主打的標簽是“唯美愛情”、“視聽盛宴”。宣傳重點放在了一二線城市的高端影院，票價也定位在較高水平。
而《人在囧途》，則如同汪言所規劃的那樣，悄然鋪開了一張接地氣的大網。
電視上，出現的不再是氣勢磅礴的戰爭場麵或冰上華爾茲，而是一個個普通人在旅途中發生的、帶著尷尬和無奈卻又啼笑皆非的小動畫場景，旁白是徐崢那自帶喜感的聲音：“回家的路，總有意外之囧......”
網絡上，天涯影視區的首頁突然多了一個熱帖：“【蓋樓貼】都說說春運回家路上你最糗的經曆！我先來：那年站了20小時，腳腫得像個饅頭！”
帖子下麵很快蓋起了高樓，各種辛酸搞笑的經曆層出不窮。中間時不時有人“無意”中提及：“這不就是《人在囧途》裡演的嗎？太真實了！”“對對對！王寶強那個喝牛奶過安檢的也太逗了！”
土豆網上，一個隻有幾十秒的短視頻被瘋狂點擊轉發：王寶強飾演的打工仔在安檢口，被要求“行李裡不能帶液體”，他一臉憨厚地拿出超大桶牛奶，在安檢員目瞪口呆的注視下，仰起脖子......咕嘟咕嘟乾了個精光！
喝完還打了個響亮的飽嗝。視頻下方電影《人在囧途》爆笑來襲！點開的人無不捧腹大笑，然後默默記住了這個電影名字。
更直觀的是線下的衝擊。在北京西站人頭攢動的巨大候車廳裡，一塊巨大的ed屏上滾動播放著《人在囧途》的卡通宣傳短片，內容就是各種春運囧事。
旁邊的牆上也貼滿了電影的海報：穿著皺巴巴西裝的徐崢和扛著編織袋笑得憨憨的王寶強擠在一節車廂裡，旁邊配著醒目的標語：“回家的路，笑著走完！”。
不少拖著大小行李、臉上帶著旅途疲憊的旅客抬頭的瞬間，看到這海報，或者看到屏幕上誇張卻熟悉的窘境，都忍不住會心一笑，甚至有人掏出手機記下了上映日期：“12月23啊？回去帶老婆孩子看看，樂嗬樂嗬！”
同樣的場景在全國各大交通樞紐同步上演。廣州火車站、上海長途汽車站、成都公交樞紐......《人在囧途》的海報和廣告出現在每一個春運人流密集的地方。
三部電影，三條截然不同的宣發路徑，目標人群看似重合卻又微妙錯開。
一部高舉高打、氣吞山河；一部精致優雅、瞄準格調；一步則俯下身去，牢牢抓住了那些在年末歲尾奔波在回家路上、為生活瑣碎煩惱，卻也渴望著一點溫暖和笑容的最普通的觀眾的心弦。
2005年11月底的賀歲檔戰場，硝煙彌漫，一場關於“誰能笑到最後”的票房爭奪戰，正以一種前所未有的“三國爭霸”姿態，徐徐拉開帷幕。
而在大多數人眼中，那投資僅800萬、陣容也毫不起眼的《人在囧途》，正像一個扛著“草根”大旗的小卒，魯莽地衝向了前方金戈鐵馬的戰場中心。
沒人知道這個小卒是否會一出場就被碾碎，還是能夠在這場不對等的戰爭中殺出一條血路。
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