北京，全國政協禮堂。12月12日，《無極》首映禮。
陳凱歌一身筆挺西裝，挽著盛裝出席、珠光寶氣的陳紅，臉上是誌得意滿的笑容，仿佛已經手握奧斯卡小金人。
“1880一張票？瘋了吧！”水晶影業市場部的小王看著內部通報的首映禮票價，咂舌不已，“這夠普通老百姓看多少場電影了？”
“人家玩的就是高端。”朱琳頭也不抬，翻著剛送來的輿情監測報告，“這叫造勢，把格調拉滿。等著吧，明天報紙頭條肯定都是‘史詩巨製’、‘東方魔幻巔峰’。”
果然，第二天各大媒體頭條被《無極》首映禮刷屏。陳凱歌那句“我這一生就迷戀兩件事，第一件是迷戀我和我太太一起拍的無極，第二件是迷戀陳虹”更是被反複引用，肉麻得讓不少圈內人私下直搓胳膊。
12月15日，零點場開啟。《無極》如同被點燃的巨型煙花，在全國院線轟然炸響！
“爆了！徹底爆了！”水晶影業院線運營總監王磊衝進陳振宇辦公室，手裡揮舞著剛出爐的數據，“首日票房3968萬！破紀錄了！《功夫》的記錄被踩在腳下了！”
陳振宇看著屏幕上跳動的數字，眉頭卻微微皺著：“上座率呢？觀眾反應怎麼樣？”
“上座率……首日還行，黃金場次基本滿座。”王磊頓了頓，“但散場後……我聽幾個影城經理說，觀眾出來時表情有點……懵？不少人在討論劇情，好像沒太看懂。”
朱琳推門進來，臉色有點古怪：“豆瓣剛開分……你們自己看吧。”
陳振宇和王磊湊到電腦前。豆瓣電影頁麵上，《無極》的評分欄裡，刺眼的綠色代表低分）占了絕大多數。一星、二星刷屏：
“什麼玩意兒？畫麵是挺炫，故事講的啥？”
“陳導，咱能回去拍《霸王彆姬》那種嗎？這魔幻大片真不是您強項啊！”
“滿神那個頭發……我密集恐懼症犯了！”
“張東健和真田廣之的普通話……出戲到姥姥家！”
“花了八十塊，看了個寂寞。懷念《黃土地》。”
零星幾個五星好評夾雜其中，顯得格外孤獨。
“口碑……崩得有點快啊。”陳振宇喃喃道。雖然早有汪言的預警，但親眼看到這斷崖式的口碑下跌，還是讓人心驚。
與此同時，張藝謀的《千裡走單騎》低調上映。沒有鋪天蓋地的宣傳，沒有天價首映禮，但豆瓣評分卻穩穩地停在8分以上。
媒體評價：“張藝謀的誠意之作”、“回歸質樸，打動人心”、“高倉健的表演令人動容”。雖然票房遠不及《無極》的零頭，但口碑卻形成了鮮明對比。
《無極》憑借首日的爆炸性開局和龐大的排片量，首周票房依舊衝到了驚人的1.3億人民幣！再次刷新紀錄！報紙頭條全是“《無極》首周破億，創華語影史新紀錄！”、“陳凱歌劍指奧斯卡！”的標題。
陳紅接受采訪時，下巴微揚：“觀眾的眼睛是雪亮的，好的作品經得起時間檢驗。《無極》的藝術價值，需要慢慢品味。”
然而，水晶影業數據部監控的實時上座率和場均人次曲線，卻像坐上了滑梯。首日火爆之後，第二天開始明顯下滑，到了首周後半段，除了iax廳因為視覺奇觀還能維持較高上座率，普通廳的觀眾已經稀稀拉拉。
“後勁……真的不行了。”王磊看著報表，搖頭歎氣，“口碑發酵得太快，尤其是網絡和年輕人群體，差評傳播速度驚人。”
陳振宇盯著屏幕：“汪導的預測……太準了。首周1.3億，總票房估計也就2.5億左右？這3.4億的成本加1億宣發……”
他沒說下去，但辦公室裡的人都明白，這絕對是血虧！
時間來到12月23日。賀歲檔真正的“三國殺”正式開打！
《如果·愛》和《人在囧途》同一天上映。
香港那邊，陳可辛帶著金城武、周迅、張學友跑宣傳，主打“唯美愛情”、“視聽盛宴”。內地媒體也給了不少麵子，畢竟陣容和題材在那擺著。
水晶影業這邊，朱琳團隊憋了大半個月的“接地氣”宣發火力全開！
火車站、長途汽車站，《人在囧途》的海報和ed廣告無處不在。“囧並快樂著”、“回家路上有囧途才圓滿”的標語，精準戳中春運前夕歸家遊子的心。
網絡上，“春運囧事大比拚”話題熱度爆表。王寶強灌牛奶的短視頻被瘋狂轉發，徐崢一臉囧相的表情包滿天飛。論壇裡充斥著“昨天在火車上遇到的事，跟《囧途》裡一模一樣！”、“帶爸媽去看，笑瘋了！”的帖子。
上映首日。
水晶影業總部，發行總裁李勳緊盯著實時票房數據接入係統2005年相對原始的聯網係統，數據有延遲但能看個大概）。
“《如果·愛》……黃金場次上座率……五成左右？”李勳皺眉。
“《囧途》呢？”陳振宇問。
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“爆了！”負責盯數據的員工激動地喊，“京滬廣深幾個大城市的黃金場次，上座率超過90！不少場次售罄！二三線城市的反饋也很好！”
劉小麗鬆了口氣，臉上露出笑容：“線下反饋怎麼樣？”
“我剛打電話問了西站旁邊的影城經理，”王磊拿著手機，語氣興奮，“他說好多剛下火車、拎著大包小包的旅客，抬頭看見海報，直接就買票進去了！出來的時候都是笑著的，不少人還跟朋友推薦！”
首周末過去，票房數據出爐。
《人在囧途》：首周票房1億人民幣！《無極》第二周）：5340萬人民幣。《如果·愛》：800萬人民幣。