2012年1月8日,《北京愛情故事》定檔藍台,網絡平台的播放版權由樂視網拿下,即將同步首播。
上映在即,新麗傳媒的曹華翼和導演陳思城再次坐在了墨痕資本的辦公室裡。
上一次《失戀33天》那場教科書級的營銷戰役。
讓曹華翼深切體會到了沈墨和他團隊對於市場脈搏的精準把握,以及那種化腐朽為神奇的運作能力。
這一次,為了能讓《北愛》獲得開門紅,他們毫不猶豫地再次找上了沈墨,希望能複刻甚至超越之前的成功。
辦公室裡茶香嫋嫋,但氣氛卻帶著商業談判的專注。
“沈總,《失戀33天》的營銷,真是讓人大開眼界。”
曹華翼笑著開口,語氣誠懇。
“《北愛》馬上就要上了,這次還得仰仗您和墨痕,再幫我們出出主意。”
沈墨放下茶杯,神色平靜。
他早已料到他們會來,心中也已有成算。
“曹總,陳導,客氣了。《北愛》是我們共同的項目,自然要全力以赴。”
他語氣沉穩,隨即切入正題。
“針對《北愛》,我這邊初步有幾個想法,我們可以探討一下。”
他示意了一下旁邊的林薇,林薇立刻將一份簡潔的提案大綱遞給了曹華翼和陳思城。
“第一,精準數據引流,打造‘北愛’情感測試。”
沈墨指尖輕點桌麵,“我們墨痕投資的技術團隊,可以協助開發一個簡單的H5頁麵。”
“不是生硬的廣告,而是以‘測測你的北京愛情故事’、‘你是《北愛》裡的誰’這類互動測試的形式,嵌入微博、人人網等平台。”
“通過有趣的問答,將用戶性格與劇中角色匹配,結果頁自然引導至劇集信息和播出平台。”
“這比硬廣更軟性,參與感更強,傳播裂變效果會更好。”
曹華翼眼神一亮,這確實是個新奇又吸引年輕人的點子。
“第二,延續‘角色號’運營,深化CP情感共鳴。”
沈墨繼續道,“《失戀33天》的王小賤賬號已經驗證了可行性。”
“這次,我們可以為《北愛》的主要角色,如程鋒、沈冰、吳狄、楊紫曦、林筱月等,提前建立微博賬號。”
林筱月?
陳思城瞬間便反應了過來,是那位“李總”。
看樣子,還真要進娛樂圈玩兒啊。
“在劇集播出期間,同步發布‘內心獨白’、‘觀劇感受’,甚至與其他‘角色’互動。“
“讓觀眾沉浸在劇集構建的情感世界裡,強化對角色和CP的命運共鳴。”
陳思城聽得連連點頭,這能極大增強觀眾的追劇粘性和代入感。
“第三,線上線下聯動,‘尋找你的北愛地圖’。”
沈墨拋出了第三個方案。
“劇中有很多BJ的標誌性場景。我們可以策劃一個‘《北愛》打卡地圖’活動。”
“線上發布劇中經典場景,如後海、798、某家咖啡館的劇照和位置,鼓勵觀眾前去打卡拍照,上傳社交媒體並參與話題。”
“線下可以與這些場地談合作,推出‘《北愛》主題套餐’或‘憑觀看記錄打折’等活動。”
“將線上熱度引導至線下,形成社會話題,反過來再為線上播出加熱。”
“第四,關鍵節點,話題引爆。”沈墨最後強調。
“首播、劇情關鍵轉折點,比如某對CP分手或在一起、大結局,這些節點需要集中火力。”
“我們可以提前準備好具有爭議性或共鳴感的話題詞,比如#程鋒渣男#、#吳狄好男人#、#楊紫曦的選擇#等。”
“聯合營銷號、劇評人和粉絲,在關鍵節點進行集中討論,引爆熱搜,吸引更多路人圍觀。”
沈墨條理清晰,給出的方案環環相扣。
既有前沿的技術應用,又有深入的情感運營,還有落地的話題引爆,幾乎覆蓋了營銷的各個層麵。
曹華翼和陳思城對視一眼,都從對方眼中看到了振奮和折服。
沈墨這套組合拳,顯然比他們預想的還要周全和犀利。
“沈總,聽君一席話,勝讀十年書啊!”
曹華翼由衷讚歎。
“就按您說的這個方向,我們新麗和劇組全力配合!”
陳思城也興奮地搓了搓手。
“有沈總您這營銷方案保駕護航,我對《北愛》的成績更有信心了!”
夜色中的帝都,霓虹閃爍,車流如織。
墨痕資本辦公室內,巨大的液晶屏幕上不再是跳躍的K線圖,而是實時滾動的微博話題數據、視頻網站播放指數以及各大論壇的輿情熱力分布圖。
林薇和王思妤等人緊盯著屏幕,手指在鍵盤上飛快敲擊。
如同應對一場沒有硝煙的戰爭,隻是她們的臉上,帶著戰役順利推進的亢奮。
“沈總,李總,目前為止,‘北愛情感測試’H5獨立訪問量突破1800萬次!話題閱讀量2.3億!”
王思妤的聲音帶著一絲顫抖,是激動所致。
“樂視網那邊反饋,首播兩集,服務器峰值流量超預期35%!新增會員注冊同比暴漲200%!”
林薇緊接著彙報,語氣中滿是難以置信。
李依桐穿著一身舒適的羊絨衫,捧著杯熱牛奶,窩在沈墨辦公室的沙發裡。
她眨了眨那雙月牙眼,長長舒出一口氣,仿佛這兩個月來的緊張籌備。
都隨著這口氣吐了出去,化作了屏幕上實實在在的數字。
她轉過頭,望向站在窗邊的沈墨,眉頭雀躍地挑動著。
然後,一股遲來的糾結湧上心頭,嘴下意識的噘了起來。