“我們麥當勞比肯德基晚一年進入日本。但肯德基在進駐日本的第一年，就取得了很大的成功……”東京，大地廣告的接待室裡。主賓雙方，分席而坐。這一會，日方麥當勞的高管，正在述說來意：“儘管麥當勞的業績在日--本也不差，但相比之下，當地人還是跟肯德基更親切些……”“在日--本有一個很特彆的習慣，”這個時候，餘思歸看著兩位國內的客人，張口便是中國話：“每年一到聖誕節，日——本的肯德基門口就會排起一條長龍。當地人在聖誕節吃肯德基，就好像我們中秋節要吃月餅、端午節要吃粽子一樣。”“我之前也發現這個情況了，”70年代的浦江廣告公司，主要業務就是海外。因此，黃華來日本的次數也不算少：“但一直就搞不清他們為什麼會這樣，其它國家也沒這樣過聖誕的呀。”“就是說呀，”餘思歸笑著聳了聳肩：“具體什麼情況，我也不是很清楚。”970年，三菱集團的“禦三家”之一“三菱商事”，以50對50的股份比例，與母肯德基成立了日--本子肯德基。開業最初半年，當地人並不十分買賬。直到肯德基的一位門店經理，因附近的一所教會學校的邀請。在平安夜打扮成了聖誕老人的模樣，為學生們送去了代替火雞的炸雞時，才被眼前熱烈歡呼的景象給點醒了。隨後第二天，這位有才的門店經理，便給店裡的肯德基上校，罩上了一件聖誕老人的披掛。並及時懸掛了：聖誕節就要吃肯德基的標語。一通操作後，竟令當天的銷售額高出了平日好幾倍。自此，“聖誕節要吃肯德基”的促銷口號，就這麼叫響了。之後每年每逢此時，肯德基都會推出相應的聖誕大餐全家桶、及各式小禮物。誰要是沒提前約定，就得在當日去店裡排長隊。經年累月這麼乾下來，日--本人還真以為國外就是這麼聖誕的。所以，每年一到這個時候，就是麥當勞最尷尬的時候。群眾們寧願在隔壁排隊，也不上他們這來的景象，實在是沒眼見了。……這一會，三個人重新麵帶微笑的看向了二位麥當勞主管。“照這麼看，每年的聖誕季，”江山看著對方道：“貴公司就隻能看著肯德基數錢了”江山的問題很直白，直接對接經濟利益。見此，麥當勞的二位好奇的打量了起來：“請問，您是……”“不好意思，忘了介紹了，”江山遞出一張中英文的雙麵名片：“春風度廣告首席策劃師，江山。”“噢，原來你就是春風度的廣告策劃師呀……”對方接過名片仔細瞧了起來。這當會，餘思歸咬著嘴唇忍著笑：反正這公司就你一個，叫什麼都成。黃華照舊是一臉半永久的微笑：小江還是年輕啊，換我……就直接董事長了。他倆這邊笑的風輕雲淡。那邊麥當勞的二位，卻迅速交換了一下眼神：果然，大地廣告和春風度的關係不一般啊。“其實，我們麥當勞每年的宣傳經費也沒少花，”其中一位高管介紹道：“要知道，我們的董事長可是一位非常擅長經營的人……”“嗯，這個我知道，”餘思歸重重點了點頭：“他們的董事長，前幾年出過一本書叫《我是最會賺錢的人》，我當時還特意買過一本呢。”和肯德基一樣，麥當勞也是一家采用“特許連鎖經營”機製的餐飲集團。但與肯德基的“三菱商事”不同。麥當勞的日--本掌門人藤田田，在最初準備加盟麥當勞時，全部的身家擱一塊也隻有5萬美元。可堅信自己眼光的藤田田，還是硬著頭皮走進了當地的住友銀行，申請貸款。起初，住友分行的經理，根本就沒打算搭理他。直到藤田田去而複返後說了一句話：“先生，您知道我這5萬美元的存款，是怎麼來的嗎”瞧他這話問的，還真就問到對方的心坎上了。住友分行的經理早就在好奇，眼前這位年輕人是如何擁有這筆巨款的：“我的確對你這筆存款很感興趣。”“這是我用6年時間攢下的存款，6年裡，我每個月堅持存下/3的薪水。雷打不動，即便遇上再難熬的日子，我也咬牙堅持了下來。其實，在我大學畢業時，就立下了0年存夠0萬美元的計劃。但如今我遇上了最好的時機，所以這項計劃也要改變了！”等著藤田田離開銀行後，分行經理立刻就給藤田田存錢的那家銀行打去了電話。在了解到對方，的確是按月雷打不動的存款時，這位經理才開始正式考慮藤田田的貸款申請。因為，自己這位已近60的經理，雖然拿著高於對方很多倍的收入，但直到現在，也沒這個小年輕攢的存款多。“好好乾吧年輕人，我敢保證，你會很有出息的。”就這樣，藤田田終於拿到了加盟麥當勞的啟動資金。不得不說，他是非常幸運的。但凡換一位經理，也就沒後麵什麼事了。不過，這位藤田田也的確很有經商頭腦。不但引進了麥當勞，還連續加盟了好幾項熱門產品。當時他發表那本《我是最會賺錢的人》書後，看得一大幫日--本年輕人熱血沸騰、蠢蠢欲動。正處於迷茫期的孫正義在見到這書後，一連給藤田田的公司打了上百個電話。之後，還乾脆買了張車票線下見麵了。【不要看過去的工業，要關注未來的產業，計算機應該是你要進軍的行業，如果我是你……】藤田田的一番話，直接照亮了孫正義的財路。這小子轉臉就回學校去販賣電子遊戲了。……“今年，是麥當勞餐廳成立的第25周年，為了讓麥當勞再創輝煌，世界各地的麥當勞餐廳都在加碼做宣傳。不久前在你們香江，全球第000家麥當勞餐廳也正式開張了……”“難怪香江的麥當勞會來一場全線廣告招標，”餘思歸看著江山：“原來是遇上25周年紀念了。”江山點了點頭：“這是好事呀！”在了解了江山的真實身份後，二位高管的眼裡便隻有江山了：“您說什麼”“我說，”江山：“這是個好機會。”“是的，”其中一位高管道：“目前，我們公司有兩項推廣計劃。第一，要趁著這個機會，把東京、大阪的幾家‘得來速’餐廳，繼續擴廣宣傳。第二麼……請問各位是否看過麥當勞幾個月前推出的一部廣告”看著對方詢問的目光，江山和黃華一起看向了餘思歸。江山：“見過嗎”“見什麼呀，”餘思歸：“我這幾個月不都跟你在一塊嘛！”聽此，三個人隻好又一起看回了對方：“沒見過。”忽然的一瞬間，二位麥當勞的高管，有那麼一點懷疑這屋裡廣告人的能力了。說上大天去，眼麵前這位也是個第三世界國家的人民。他真能幫上自己公司的忙嗎不過轉念一想。門口牆上貼的那麼些精彩案例，好像又容不得他們懷疑。“不好意思兩位，”餘思歸很抱歉的看著對方：“前陣子我們團隊在跟進另一個廣告項目……”“來的時候，瞧見樓外的礦泉水廣告沒”江山指了指窗外：“它就是我們目前正經手的項目。”“噢，”對麵的二位想起來了：“伱們沒見過那個廣告也很正常，正好我們今天把廣告帶來了。”幾分鐘後，會客廳裡的錄像機運轉了起來。當電視畫麵亮起來的一瞬間，一位麥當勞的高管也跟著介紹了起來：“我們今年確立的宣傳主題，就是營造一個童話般的夢幻主題。所以，廣告公司按照這個主題策劃了一部廣告，原本我們也覺得還行。但播出之後卻沒見著什麼效果，甚至還挨了不少批評。”江山的雙眼盯著電視：“為什麼”“說是不但沒看出哪裡可愛……還把部分孩子給嚇著了。”這一會，一直盯著屏幕的江山也瞧出來了。沒辦法，彆說是這個時期的麥當勞大叔。就是再往後挪，還是有很多群眾不能接受。畢竟，這玩意大人有時候看著都膈應，更彆提是孩子了。電視上，一條兩岸叢林密布的河道上。麥當娜大叔，領著幾個小孩子坐在一條小船上。他們一會低頭看地圖，一會抬頭看望遠鏡……七嘴八舌在尋找麥當勞的身影。忽然，大叔的紅嘴唇子兩邊一咧，撞碎了河道中間的一塊巨石。接著又是一陣尖叫，滿船的孩子大聲驚叫著掉下了一條瀑布。就在這個時候，一串音樂響了起來，掉下瀑布的那幫孩子，轉眼間又開心的坐在了麥當勞的餐廳裡……“怎麼樣，”廣告結束後，一位麥當勞的主管道：“如果讓你們評價的話，感覺這部廣告怎麼樣”黃華嘴角含笑的看了看江山，然後繼續笑而不語。餘思歸輕輕搖了搖頭：“我感覺不怎麼樣”彆說是江山，哪怕就讓她出手，也定比這上麵設計的好。“設計師的初衷，是為了營造一種小朋友與麥當勞大叔，開心的在大森林中邊探險、邊尋找麥當勞餐廳的故事。”江山緩緩道。“沒錯，”對方點頭承認：“的確就是這個策劃。”“可惜的是，”江山直截了當道：“在觀眾們看來，和孩子坐在一條船上的那位，才是最恐怖的。”江山說這話時一直在保持微笑。而對麵聽這話的人也跟著笑了起來，好像還真是這情況！“我們現在已經把這部廣告給停了，所以，麥當勞如今急需另一部廣告上線。”“如果春風度和大地廣告有意向的話，歡迎你們給我們麥當勞投稿！”說罷，一份比稿邀請函，端端正正的放在了桌上。原來，在《紫禁城的奇妙夜》還沒有登錄日--本之前。麥當勞的推廣部，根本就沒把“春風度”擱進比稿的陣營中。“我可以詢問一下麼，”江山道：“有哪幾家廣告公司參與了這次比稿”“本地的公司有電通、博報堂，”麥當勞的主管也不藏著掖著：“外資企業有奧美、李奧貝納。”聽此，餘思歸、黃華雙目圓瞪，江山差點沒吹一聲口哨。“雖然他們都是實力雄厚的廣告公司，”看見對麵三位的反應後，兩位主管決定把禮給作足了：“但是在我們看來，你們也有你們的優勢。不然，我們也不會親自登門邀請了。”……送走了大客戶後，會客廳沙發上的三位或歪、或盤……反正基本上就是一盤散沙。“你們倆怎麼說”黃華看著他倆笑道：“這一單還要不要乾了”“……”餘思歸抱著腿窩在單人沙發上，張了張口又閉了回去，稍傾苦著臉道：“我倒是想乾……可，可就怕乾不過呀！”“是呀，”江山歪倒在沙發上，歎了口氣：“到底還是麥當勞的麵子大，居然能讓四大高手齊聚一堂。”“可不，就咱們一個小囉囉，”餘思歸眼巴巴的看著江山：“江山……給想想辦法呀！”“讓老夫先來好好瞧瞧，”江山起身，翻起了桌上的招標邀請函。“現場開標，透明公開，”他敲了敲邀請函：“這個好。”“太刺激了，我受不了。”餘思歸挺怵同台競技、現場演示的。這也是廣告人痛恨“比稿”的原因之一。“你們看啊，”這一會，江山已經分析了起來：“這張邀請函上筆墨最多的介紹，就是麥當勞的得來速餐廳。”“也就是說，”餘思歸：“得來速才是這支廣告的重點。”江山繼續：“之前那兩位也提過，麥當勞目前的宣傳重點是，營造一個童話般的夢幻世界。”“可惜前麵那支廣告失敗了，”黃華這會也湊到了江山身旁，好奇的看起了那份邀請函：“可究竟什麼才是得來速餐廳呀”97年，麥當勞在米國開設了第一間得來速餐廳。6年後，日——本也開始出現了。這種餐廳與一般的汽車餐廳不同，它屬於流動作業的那種。說簡單點，就是一間四麵不靠的麥當勞餐廳，室內是堂食，外麵一圈走汽車。坐在車上的人，在頭一個窗口點餐。往前拐一個彎後，再到下一個窗口取餐。一步都不用下車，就能買到一份香噴噴的麥當勞。這玩意說起來也挺有趣的！發展到後世，什麼駕校、加油站、高速收費站，都開起了麥當勞的得來速。疫情期間，甚至還出現了汽車排長龍的壯觀景象。“你們看這，”黃華指著邀請函道：“其實早在最初，麥當勞總部的建議，就是在東京的交通要道開一家得來速餐廳。但藤田田還是堅持把第一間麥當勞，開在了銀座。”聽到這，江山忽然就來勁了：“咱們要不要馬上去銀座瞧瞧去”“現在”餘思歸：“要不，咱們還是先去看看得來速餐廳吧。”在餘姑娘看來，得先讓江山有點見識，才能有所發揮。“我都行，”江山無所謂道：“你呢老黃”“我也一樣，”黃華笑道：“吃什麼都行。”餘思歸：“……”……東京城裡的幾家廣告公司內。麵對鋪了一桌的設計圖稿，各公司的麥當勞對接團隊，正在絞儘腦汁的商量研究著。在他們看來，其餘的三家比稿公司都不可小覷。相比他們，最晚一家接到邀請的廣告小組，卻正在這一會盯著麥當勞的菜牌使勁瞧呢……........007...23.（www.101novel.com）