雖然唇泥的單價低,但看如夢令跟天宮在營銷活動上搞得聲勢浩大,風生水起,哆咪也決定跟一把。
於是乎——
打開微信,刷到的都是如夢令推廣錦梨背著的包包的朋友圈。
打開小紅薯,都是錦梨戴著天宮珠寶霸屏。
打開淘寶,全是錦梨代言唇泥的介紹小視頻:絲滑、流暢、遮唇紋、不卡紋。
網友:怎麼感覺這一個星期,全是跟錦梨有關的廣告?
公眾號騙我,不是說錦梨撲了嗎?!!
三大品牌的產品上線時,錦梨都有在博客做宣傳。
產品的硬照曝光,連帶錦梨的曝光也增長一大截。
看上去,仿佛芳菲與華韻不再勢同水火,沒有那麼劍拔弩張。
但在網友看不到的地方,芳菲與華韻也打得難舍難分,在各種方麵爭奪線上與線下的流量。
華韻在這一星期瘋狂鋪貨傳統平台,因為它是專門做雜誌的,所以它的渠道全是開放式渠道,不僅多還很密。
報刊亭、書店、舊書店……華韻最新一期的雜誌,都被放在這些店鋪最顯眼的地方。
這一家家店,全是華韻的業務員用腿跑出來的。
芳菲是奢侈品牌,在傳統賣雜誌的平台上遠遠比不過華韻,也不會在開放渠道上跟人一較高下,那是拿自己的短處去拚彆人的長處。
作為奢侈品牌,他們自辦的雜誌本質上是品牌文化資產,最擅長通過封閉渠道與高淨值客戶群深度綁定。
奢侈品牌創辦雜誌的核心,在於鞏固品牌“宗教”地位而非直接盈利。
哪怕這一次芳菲沒有在購買上設置身份,但在宣傳上還是走過往那套。
芳菲給每一個線下門店都鋪設了這一期雜誌,單次購買金額達到上萬元就免費贈送一本。
芳菲自有的APP也把這一期雜誌搬上了大封,在淘寶上給每一位加入品牌的會員發送雜誌廣告短信。
芳菲這些年也有經營網絡宣傳策劃,特意聯係了小紅薯跟抖抖視頻上的頭部達人,來了一次芳菲雜誌的開箱!
兩大品牌都在擅長的渠道上發力,一個是線下渠道賣得火熱,一個是線上渠道賣到脫銷。
同時,芳菲也在如夢令、天宮、哆咪三大品牌推出單品,廣告營銷火熱的第二天,在B站推出了一期對錦梨做的深度采訪!
這個采訪是為了加深錦梨與品牌的綁定,力求吸引更多錦梨的粉絲將目光投射在芳菲上。
這個深度采訪長達一個小時,錦梨在視頻裡特意回顧了自己七八年的明星生涯,為自己做了一個總結。
在采訪裡,她不僅爆料以前在粉色少女的生活,也爆料了身體不好不得不進行修養,還爆料了複紅以後自己的心態和想法。
錦梨參加的采訪視頻不多,也從不接受過於深入職業的采訪。
但芳菲的這次采訪,是她第一個回顧過去,做自我總結的訪談!
訪談一出,B站上關於錦梨的熱度再次拉滿,視頻當天就上了全站播放前五名,熱搜第一名!
錦梨在知道訪談已經出來後,也很詫異。
因為這個訪談是芳菲昨天錄製的,隻是一天就搬上了網絡,效率真高。
由此可見,華韻的雜誌給芳菲帶來了很大的壓力,導致芳菲的策略必須得更快一步,再快一步。
錦梨不是個喜歡回憶過去的人。
這具身體的主人因為身體過於虛弱已經消亡了,她得到的隻是原主過去的記憶。
所以以前有很多訪談綜藝想要拉她做個深度訪談,都被她以工作繁忙為理由拒絕。
但這次是戴雪玲親自打電話給她,邀請她做一個深度訪談。
錦梨經過思考,外加征求了其他粉色少女成員的意見,以及想要在訪談裡帶帶《暗殺》這部片子,最終同意做這個訪談。
圈內一直都知道錦梨的行程比較空,她不僅要抽出時間去學習,再加上身體原因,也不能把通告安排得太滿。
所以戴雪玲是昨天邀請錦梨,昨天就安排了訪談,然後訪談今天就上線了。
錦梨知道後沒有過多關注,隻是上了博客幫芳菲發了條宣傳,就繼續開啟直播學習。
隋玲芳昨天並沒有跟著去,挺好奇錦梨說了什麼,所以也打開訪談看了起來。
她並不擔心芳菲會剪輯一些不好的內容。
首先她們團隊在訪談之前,已經給芳菲發了一堆不能問的問題,這些問題可能會影響錦梨的形象,所以芳菲都會避開來。
如果芳菲沒有避開,那錦梨的團隊可以起訴芳菲違約,違約金起碼有兩千萬。
從經紀價值上,晨曦娛樂還巴不得芳菲能夠違約呢。
訪談違約歸訪談違約,又不影響錦梨當芳菲的形象代言人。
一間簡單的房間裡,錦梨跟主持人麵對麵的坐著,由主持人引導回答問題。
主持人先是問了網友最想要知道的問題:“你希望粉色少女組合複活嗎?”
聽到這個問題,錦梨不由笑了笑。
“這個問題我可以代表全體粉色少女成員回答,我們所用人的想法都是一致,一半希望複活,但另一半不希望。”
主持人饒有興致地問:“你們為什麼會有一半不希望呢,很多人都很懷念粉色少女組合,希望你們一同出現在熒屏上。”
錦梨:“首先粉色少女組合的爆火,並不是組合當時的實力有多強大,而是乘上了時代的東風,那個時候沒有一個女團組合那麼火。
雖然那時候女團組合有很多,但是都是四分五裂的,業內沒有相關的培養渠道,推出組合的目的都是為了撈一筆就走。
我們的前公司郝鐘意娛樂也是這個想法,像我們推出的第一首單曲當時的播放量也很拉跨啊,公司不甘心錢打水漂,還是做了第二首單曲,沒想到第二首就火了。
火了之後參加各種宣傳通告,沒想到越來越火,能接到的通告也越來越多,最後是不僅國內的通告,國外的通告也越來越多,知名度才逐漸打開來,然後一不小心就做成了亞洲最火的女團。”
她稍微頓了頓,思索道:“現在的網絡比過去更發達,接觸消息的渠道更多,已經很難可以通過單渠道造神出來了。
我知道大家都很懷念組合,但如果真的複活,很有可能組合的舞台播放量還比不上現在的二線組合呢,我們還是很有自知之明的。
同時也有很遺憾的一個點,我們的體能已經跟不上了。做女團太累了,估計目前也就隻有彤彤、青蓮跟夢夢可以又唱又跳,但我跟NANA的體能已經跟不上了。”