訪談播完後,雖然沒有在博客上熱搜,但卻是霸榜了B站的榜單好幾天。
芳菲打出了這一招,靠錦梨的個人影響力拉動雜誌銷量。
華韻也不甘落後。
他們雖然沒有跟某位明星深度捆綁,但是所有合作過的明星都能幫華韻打廣告,不就是給廣告商務費嗎?
隻要價格合理,華韻給就是了!
所以這段期間,華韻在網絡上的營銷反而比芳菲要強上一籌。
主要在於它不僅讓許多奢侈、一線品牌打廣告(芳菲也用了這招,倆人的廣告用戶群基本重合),還讓許多明星下場宣傳。
這一招芳菲就用不了。
因為芳菲並沒有很多品牌摯友,跟明星合作都得很慎重。
但雜誌就不一樣了。
不過是拍張照片的事,哪怕拍的醜也不影響雜誌售賣,隻要其他人拍的好看就行了。
除此之外,華韻利用時尚雜誌的特性,特意在抖抖視頻上發起了#跟華韻一起學穿搭#的活動。
利用短視頻的滲透速度,從上星期一直發起到現在,話題總播放量已經破百億,還聯合了許多頭部網紅,一起跟著華韻說的流行元素進行穿搭。
從全媒體矩陣上看,不得不說,開放的平台就是比芳菲這種封閉平台有優勢。
雖然華韻占據熱度,但芳菲也不見得熱度很低,因為價格原因,芳菲的雜誌銷量已經被華韻反超。
但從總銷量價格上看,華韻還是比不過芳菲。
某種程度而言,大家都是半斤對八兩,差距不大,勝負還未見分曉。
在錦梨廣告鋪天蓋地而來時,國貨護膚品品牌“雅美”,也在博客上官宣了代言人——李蕁芳!
雅美不僅官宣,還在當天放出了李蕁芳代言的產品:一款溫和補水的金盞花水乳套裝。
也不知道雅美是怎麼想的,官宣當天並沒有買熱搜助力,產品也沒有買任何推廣,就這麼上架到了旗艦店。
如果不是李蕁芳這個代言人發了好幾條宣傳,網友都不知道她竟然成為了這個品牌的代言人。
李蕁芳最近兩個月都很低調,參加的通告少了很多,隻有粉絲還會時不時關注她。
看見她難得在網絡上出聲,還是成為了代言人這種好事,粉絲都很開心。
李蕁芳是一線明星,雖然她的演技很差,但時尚資源跟綜藝資源還是不差的,連打了好幾條廣告後,跟她有關的tag也衝入了前三十名——
#雅美官宣代言人是李蕁芳#
這一波曝光,終於讓其他網友看見了李蕁芳,也看見了國貨品牌雅美。
[國貨這兩年是支棱起來了,被誰帶火的我不說(讓我看看)]
[見慣了李蕁芳走大牌路線,她忽然轉成親民路線,我還有點不習慣]
[雅美的確不像是李蕁芳團隊會給她接的通告,跟她的咖位不符合啊!@李蕁芳團隊,你們是不是在敷衍?]
[哈?這個人不是天天都打奢侈品牌的廣告嗎,這會兒連發三條“平民”品牌,有點不習慣啊,神仙下凡了?]
[要求李蕁芳的團隊給個解釋,為什麼要李蕁芳接下如此沒有相性的廣告代言?]
錦梨在休息的空閒時間裡,看了會博客熱搜,就刷到了李蕁芳的話題。
但她刷到的卻是——
#李蕁芳粉絲要團隊給個說法#
這條熱搜挺火的,已經衝入了前十名,反而是雅美代言人那條才進入前三十。
錦梨這下知道李蕁芳搶了她哪個品牌代言了,原來是雅美的。
她打開雅美的官方旗艦店,想要看看李蕁芳代言的是什麼產品,隻是花了幾分鐘就掃完,然後放下手機,繼續刷題。
花了幾分鐘看完詳情介紹,已經是她的禮貌了。
錦梨以為李蕁芳費儘心思從她手中搶走就差簽合同的代言,是為了憋一口氣乾一票大的,但事實就是她代言的新產品挺普通的,毫無特色。
雅美是做國貨的老牌子了,老牌子一般不會在產品包裝這種花裡胡哨的外表上做宣傳,而是把所有的錢都拿去做產品。
追求的是溫和、有效、不刺激。
雅美新上市的水乳護膚品,也就是李蕁芳代言的那款,是金盞花水乳,主打廣告詞跟其他低敏產品一樣:
補水好吸收、成分安全、低敏溫和。
這是一款針對敏感乾皮的產品,無論是從材料配方上還是技術上,看著都很平平無奇。
有一種“你費儘心思搶來,結果就這?”的荒誕感。
錦梨看到了這隻廣告,隋玲芳也在第一時間看到了這支廣告,還特意花了點時間做分析。
十分鐘後,她忍不住笑出了聲。
就這樣?
雅美果然有種不顧人死後的美。
品牌完全無動於衷,既不買熱搜流量,也不給產品做宣傳營銷,完全隻想要靠李蕁芳的名氣帶動產品。
這情景怎麼那麼像是錦梨剛開始代言哆咪那會,哆咪也是啥宣傳都不做,就指望錦梨展開宣傳。
但那時候哆咪還是趕上了東風,因為錦梨那會複紅,再加上參加了一檔熱門綜藝,完全不失熱度,所以才把哆咪的銷量給帶起來了。
而現在李蕁芳人氣流失,這兩個月更是神隱不知去了哪裡,光是憑借她的自然流量,還真的說不準能不能帶動。
早知道雅美之前聯係錦梨,想要跟錦梨開發專線產品,打的是完全不營銷的主意,那她從一開始就不會跟雅美洽談。
隋玲芳冷笑:“我倒要看看隻靠李蕁芳的流量,你能賣出多少瓶!”
李蕁芳搶人代言可恨,雅美這種忽然反悔的品牌更可恨,都不是什麼好東西。
因熬夜引起的喉嚨痛,吃藥後轉為低燒,大家以後還是彆熬夜了,命重要啊(:з」∠ps:好想洗澡,但又不敢洗澡,怕燒的更重