HBO很強。
因為最早歷史可以追溯到60年代,超過30年的積累,自然不是好像與的。
可惜遇上了丹妮莉絲娛樂這個異數。
丹妮莉絲重點推出的DHO電視臺於此前的10月30日正式上線,選在週五,而不是熱門電視檔期的週一,主要還是考慮到營銷緣故。
從杭州飛往蘇州的飛機上,西蒙也拿到了DHO上線一週的各項資料。
9月底正式公開訊息,長達一個月的密集營銷,丹妮莉絲娛樂動用了自身能夠動用的所有資源,此外,當然還有大量的優惠措施。
主要是優惠券。
太容易得到的東西總不會被人珍惜,於是,丹妮莉絲做出了一個轉發廣告抽獎獲得優惠券的病毒營銷活動,優惠金額從最低的免費到九折不等,DHO的訂閱使用者,前三個月,每個月都可以使用一張優惠券抵扣費用。
另外,就是渠道。
由於維斯特洛體系控制的美國線上開通了有線電視服務,這次DHO上線,對於美國線上的有線電視使用者而言,想要開通DHO,更是便捷,直接透過美國線上官網訂購即可。其他諸如康卡斯特等合作伙伴,想要開通DHO服務,也相當便利。
GE旗下的華納通訊例外。
打著雙方沒有在分成等細節條款上達成協議的介面,華納通訊並不在第一批接納DHO的有線電視運營商平臺上。
這完全在所有人的預料之中。
畢竟DHO上線,威脅最大的就是GE旗下原時代華納體系的HBO。
無論如何,整個維斯特洛體系不遺餘力的推廣之下,開門結果很讓西蒙滿意。
算上此前一個月營銷階段的預定積累,又加上10月30日到11月5日算是線上訂閱,上線滿一週,DHO的訂閱使用者數量就迅速衝到167萬高位。
對於一家定價14.99美元的收費有線臺來說,上線首周使用者突破百萬,哪怕其中有著大力度的優惠因素,也堪稱一個商業奇蹟。
要知道,整個HBO體系,算上Cinemax等子臺和海外合作訂閱,截止目前的訂閱總量也才3200多萬,這其實是一個水分相當大的數字。
如果擠開水分,單純的美國國內,HBO主臺,訂閱使用者數量其實才1300萬。DHO只用了一個月,就實現了HBO二十多年積累之後超過10%的訂閱使用者規模,這如何不讓GE那邊如臨大敵。
然而,稍微分析,這一切又順理成章。
因為丹妮莉絲娛樂,乃至當下的整個維斯特洛體系,實力實在是太強了。
就像原本時間線上的迪斯尼。
曾經迪斯尼推出Disney+與奈飛競爭,依靠自身的內容強勢,上線首日,註冊使用者數量就輕鬆突破了1000萬,再然後,16個月,付費使用者數量破億。而同一時間,2007年上線運營長達14年的奈飛流媒體,訂閱使用者數量也才看看兩億。
現在,丹妮莉絲娛樂不只是內容上的強勢,渠道和營銷等資源更是碾壓曾經巔峰時期的迪斯尼。
首月167萬,哪怕初期熱度之後,後續會稍稍放緩,預計今年冬歇期計劃的反週期營銷完成之後,以及前三個月的優惠期結束,訂閱使用者總量突破500萬,綽綽有餘。而且,照此速度,最多兩到三年,DHO至少就能追上HBO北美主臺的訂閱規模。
至於海外市場,再說。
看完北美那邊送來的報告,西蒙在飛機上給艾米和艾格各寫了一份郵件,主要讓對方關注資質內容的事情,郵件發出,波音767也降落在蘇州西南郊的光福機場。
提前等在這邊的陳晴看到自家老闆走下飛機,立刻就撲上來,嗚嗚嗚地假哭。
西蒙乾脆把女郎捧起來,一邊走向跑道旁的車子,一邊笑道:“哭什麼,我又沒說不讓你生?”
“好難過呀,”陳晴摟著西蒙脖子,揚起帶淚臉蛋:“阿素都有兩個了。”
“那你也生兩個。”
陳晴嘟嘴:“萬一她再有三個呢?”
“你也生三個。”
“四個呢?”
說著來到車前,西蒙把胡攪蠻纏的女郎丟進車廂裡,笑道:“那就讓她送你一個。”