北京，2007年5月，空氣中彌漫著初夏特有的躁動，還有一股更狂熱的味道——鈔票燃燒的味道。
水晶影業的總部大樓裡，氣氛像是燒開的滾水在無聲地沸騰。宣傳總監曹明軒的辦公室，電話鈴聲、鍵盤敲擊聲、打印機嗡鳴聲混在一起，空氣都顯得有些粘稠。他盯著電腦屏幕上不斷刷新的全國票房數據彙總表格，眼珠子都快掉出來了，臉上是一種混雜著疲憊、亢奮和難以置信的表情。
“劉總！劉總！”曹明軒抓起內線電話，嗓門帶著一絲破音的激動，“數據初步彙總出來了！五月一日，黃金周第一天！全國票房……破三千五百八十萬！單日破三千六百萬！破了！又破了！”
電話那頭，劉小麗的聲音透過聽筒傳來，依然保持著那份掌舵者的沉穩，但仔細聽，也有一絲不易察覺的沙啞：“知道了。院線反饋呢？上座率怎麼樣？”
“爆了！全爆了！”曹明軒幾乎是吼出來的，“我們自己的院線，核心地段大影城的上座率就沒下過95！黃金時段全部滿場！中影那邊也說，他們旗下a類影院幾乎場場爆滿，有些地方連站票都沒了！萬達葉寧剛才主動打電話過來，說他們五一的排片已經調到70，還問我們能不能再勻點拷貝！”
他喘了口氣，看著旁邊助理剛剛遞上來的傳真紙條，眼睛更亮了：“一線城市就不用說了，二線、三線，像無錫、南通、佛山這些地方的影院經理也在喊場次不夠！劉總，這勢頭……擋不住啊！”
劉小麗坐在自己寬大的辦公桌後，麵前同樣鋪著各種報表和傳真件。五一長假第一天，《畫皮》單日狂攬近三千六百萬票房，這數字像一顆炸彈，把所有人都震懵了。這比《那年，風過洱海》去年暑期檔單日最高峰還高出近一倍！市場容量似乎在短短一年間，完成了不可思議的跨越式膨脹。
她放下電話，拿起另一部手機，撥通了秦婉華的內部號碼。秦婉華作為電視劇製作總監，這次也深度參與了《畫皮》的宣傳資源整合。
“婉華，通知下去，讓發行部和宣傳部所有人，包括外聯的，這個五一……彆休息了。”劉小麗的語氣不容置疑，“盯著點物料補充，尤其是二三線城市的拷貝流轉，確保不能出現影院無片可放的情況。另外，和幾大院線保持溝通，隨時了解他們的排片和上座率信息，特彆是明天開始的情況。”
秦宛華在那頭應了一聲，聲音裡也帶著忙碌的煙火氣：“好的劉總，正協調著呢。另外，光線那邊王總剛也來了電話，說他們合作的媒體資源全功率開動，所有能加上的推廣都往上砸。王長田看樣子是鐵了心要跟著我們把這波紅利吃到飽。”
劉小麗點點頭：“嗯，他們投入宣傳是有誠意的。但核心還是靠作品本身。”她頓了頓，目光落在牆上掛著的巨大海報——《畫皮》水墨風的宣傳畫上，周迅那雙妖異又純真的眼睛仿佛能穿透人心，“片子本身立得住，這才是最大的底氣。”
接下來的日子，整個中國電影市場都陷入了《畫皮》狂潮的統治之下。五一黃金周七天長假，成了這部東方魔幻巨製的獨角戲舞台。
水晶影業的票房監控小組每天神經緊繃。數據像洪水一樣湧來：
五月一日：3050萬！五月二日：2980萬！五月三日：3120萬！五月四日：2910萬！五月五日：2805萬！五月六日：2670萬！五月七日：2590萬！
七天長假結束，《畫皮》以無可匹敵的姿態，狂攬整整2.1億人民幣票房！
看著助手彙總出的首周票房數據——2億1千3百20萬人民幣，曹明軒拿著報告的手都有點抖。辦公室裡不知道誰先開始的，“耶！”的一聲壓抑了許久的歡呼如同點燃引線的煙花，瞬間引爆了整個部門。
“破兩億了！首周破兩億！”“我的天！這可是國產片！以前誰敢想啊！”“《黃金甲》整個下畫也才多少？三個多億？”“這還隻是一周！後麵還有呢！”
“劉總，這是五一黃金周七天加上昨天單日的總報。”宣傳總監曹明軒聲音透著壓不住的興奮，把另一份文件輕輕推到她麵前，“您看看……”
表格上那幾行加粗的黑字像會發光：首周5.15.7）總票房：2億1千3百20萬人民幣。
辦公室裡一片死寂，隻有紙張被捏緊的細微聲響。足足過了十幾秒，劉小麗才長長吐出一口氣，緊繃的肩膀緩緩鬆弛下來。
打破了！不僅打破了去年《那年，風過洱海》創下的國產電影單周1.6億人民幣的最高紀錄《風過洱海》最終5.35億的傲人數字是靠著超長續航能力硬生生磨出來的，單周爆發力還真不如這次），更是直接把天花板捅了個窟窿！首周票房破兩億！這個數字在2007年，聽著就像是天方夜譚！
“首日含零點場2800萬，首周2.13億……”旁邊負責市場數據的助理小王輕聲複述著，語氣像是夢囈，“劉總，這……這太嚇人了。”
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“嚇人？”曹明軒推了推眼鏡，嘴角咧到耳根，“是嚇人！但也爽啊！韓董韓三平）電話打到我這，中影院線的老總們嘴都要笑歪了！萬達葉總那邊反饋，黃金時段場次，開售半小時直接清空！退票率低得發指！觀眾是真認賬！”
曹明軒這話不假。五一黃金周七天，全國各大影院門口排隊買票看《畫皮》的人群，硬生生把節假日的悠閒擠成了春運搶票。北京華星影城，一個年輕男孩滿頭大汗地從人堆裡鑽出來，揮舞著兩張皺巴巴的電影票對同伴喊：“排他媽兩個小時！就為看小唯撕人皮！值了！”上海永華影城vip廳門口，剛看完第二遍出來的一對中年夫婦還在唏噓：“佩蓉喝毒藥那段把我哭慘了…栤栤演得是真好！”
口碑發酵像野火燎原。網絡上鋪天蓋地的好評，天涯論壇影視版塊幾乎被《畫皮》屠版：“特效炸裂！國產電影第一次讓我在電影院起雞皮疙瘩！”“周公子那個眼神殺我！又清純又邪惡，絕了！”“李栤栤為愛犧牲那段直接封神！”“劇情緊湊不注水！從頭到尾無尿點！”“水晶影業牛x！天工映畫牛x！”連帶著之前不被看好的楊冪，也被網友冠上了“颯爽女俠夏冰”的美譽。
這熱度，把同期上映的幾部中小成本國產片碾成了渣。《生死狙擊》勉強靠著進口槍戰片的招牌，首周拿下不到三千萬；《王者之心》這種中世紀史詩撲得無聲無息；至於那些蹭檔期的愛情片、喜劇，連水花都沒濺起來一個。
興奮、激動、難以置信的情緒在空氣中蔓延。劉小麗拿著這份沉甸甸的報告，深吸一口氣。這確實是一個具有裡程碑意義的數字。它不僅輕鬆打破了去年由水晶影業自己創下的國產影片單周最高紀錄，更用實打實的真金白銀宣告了一個事實：內地電影市場的票房天花板被徹底捅穿了！國產商業大片具備了與好萊塢大片掰手腕的潛力！
“排片呢？”劉小麗放下數據表，看向曹明軒。
“全國大盤看，黃金周七天平均排片63，最高達到68！”曹明軒立刻彙報，“昨天開始，《蜘蛛俠3》的預告片和排片預售信息鋪天蓋地上來了，但咱們《畫皮》靠口碑硬是撐住，排片沒掉下50，上座率還是碾壓！今天看形勢，各院線經理都傾向繼續給《畫皮》高排片。”
助理小王這時也緩過勁來，補充道：“劉總，剛收到幾大院線最新的預估傳真。他們普遍預測，《畫皮》上映14天截止到5月13號），總票房有機會衝擊……3.8億！”
3.8億！十四天！辦公室再次陷入短暫的安靜。僅僅上映九天，已經卷走2.3億。後麵五天，就算工作日票房下滑，周末再衝一衝，這個目標並非不可能。
“3.8億……”劉小麗輕聲重複著這個數字，臉上沒有太多喜悅，反而多了一凝重。“14天就到頭了吧？”
曹明軒臉上的興奮淡了些，點點頭：“是。蜘蛛俠14日就來了。北美那邊1號上映，首周末1.51億美元！口碑……雖然都說比不上前兩部，但特效大片加ip熱度，票房炸彈跑不了。院線那邊，再看好咱們，也得給超級英雄騰位置。後麵排片肯定會大幅壓縮。”
水晶影業的宣傳部和曹明軒團隊自然沒有閒著，他們精準地引導輿論風向，將這種口碑熱潮轉化為持續吸引觀眾進影院的動力：“《畫皮》——年度最值得走進影院的國產巨製”、“錯過《畫皮》？那你錯過了一個時代！”、“天工映畫，為國產特效正名！”各種煽動性的宣傳語伴隨著影院爆滿的畫麵和海量觀眾好評截圖，反複衝刷著公眾的視野。
媒體圈更是像打了雞血。之前還有些質疑的聲音瞬間被淹沒在鋪天蓋地的讚譽浪潮中。各大門戶網站的娛樂版頭條幾乎清一色地被“《畫皮》破冰！”“國產電影迎來黃金時代！”、“周迅的小唯成熒幕經典”、“特效驚豔天工映畫一戰封神”之類的標題霸屏。紙媒不甘落後，《京華時報》、《南方都市報》等紛紛開辟專題版麵深度剖析《畫皮》現象。連央視電影頻道《中國電影報道》都做了特彆節目，請來評論員和分析師對這次票房奇跡進行解讀。
影評人和觀眾的口碑也持續發酵。在天涯論壇、新浪博客以及正在興起的新浪微博早期版本）上，關於《畫皮》劇情、表演、特效的討論熱烈無比。周迅將媚骨天成又癡心一片的小唯演繹得淋漓儘致，李栤栤飾演的佩蓉那份隱忍犧牲的愛令人心疼，黃曉明飾演的王生內心掙紮也引發不少共鳴……“為小唯哭暈在廁所”、“佩蓉姐姐彆死”、“跪求續集”之類的帖子隨處可見。
黃金周一過，進入平常的工作日。《畫皮》的票房勢頭不可避免地有所回落，畢竟大部分上班族和學生黨都回到了日常節奏。但即使如此，憑借前七天恐怖爆發積攢下的口碑和熱度，從5月8日周二）到5月13日周日），第二個完整周的數據依然亮瞎人眼！工作日票房平均維持在1800萬左右，到了周五晚和周末又迅速回升到2500萬上下。最終次周報收1.7億人民幣！
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至此，《畫皮》上映短短14天4月30日提前點映，至5月13日），總票房累計高達3.8億人民幣！
這個數字，放在2007年的中國電影市場，簡直是個怪物。
整個影視圈都被這個數字震得心頭發顫，瞬間引爆了國內輿論場。紙媒、門戶網站、電視台娛樂新聞的頭條位置，清一色被“票房奇跡”這個詞條霸占。
《京華日報》的標題是——《魔幻之力！《畫皮》兩周狂攬3.8億，打破國產票房天花板！》《網易娛樂》頭條是——《水晶再造神話！《畫皮》14天票房破三億八，劍指五億！》
新浪娛樂更直接——《《畫皮》橫掃五一檔，中影水晶聯手笑傲江湖》
網絡上各大論壇、博客更是炸開了鍋。
“《畫皮》牛逼！周迅美炸了！特效太良心了！”
“李栤栤喝毒藥那段演技爆棚！心疼死我了！”“黃曉明這次終於像個將軍了！不容易啊！”“楊冪的打戲帥呆了！小妮子有前途！”“票房衝到5億！把《蜘蛛俠3》也乾下來！”“國產片雄起！水晶是業界良心！”
媒體人、影評人也紛紛下場。著名影評人戴錦華在博客上撰文，標題就叫《畫皮·畫心·畫骨——論《畫皮》的商業成功與文化內核》，文章洋洋灑灑數千字，從特效突破、東方美學呈現、女性角色塑造、人性探討多個角度分析影片成功的必然性。文中盛讚：“《畫皮》的出現，標誌著中國類型電影工業化的成熟。它用東方的骨血，講了一個普世的故事，同時滿足了獵奇心理與情感共鳴。”這篇博文迅速被各大媒體轉載引用。
而《中國電影報》則刊發了更為務實的行業分析文章——《〈畫皮〉現象：給中國電影產業的三點啟示》，文章從製片頂級卡司+專業特效）、發行強大院線支持精準排片）、營銷高密度口碑傳播）三個環節解析《畫皮》的成功路徑，將其譽為“國產商業大片教科書級案例”。
中影集團，韓三平的辦公室煙霧繚繞。
看著手裡那份詳細到每個省份、每條院線、甚至關鍵城市的票房數據彙總簡報，韓三平夾著煙的手指用力搓了搓眉心，眼中是難掩的激動和一絲不易察覺的憂慮。
“老李啊，”他對著坐在對麵的發行公司總經理李偉說道，聲音帶著點沙啞，“3.8億了！才14天！這速度……真是嚇人啊！”
李偉臉上也是激動得發紅：“韓董，何止是嚇人，簡直開天辟地！現在市場熱情前所未有的高漲，很多之前不看電影的人，都因為周圍人都在聊《畫皮》，跑進電影院了！這市場基礎一下子就被打開了！”他頓了頓，語氣變得謹慎了一些，“不過……好日子也快到頭了。”
韓三平臉上的興奮淡了些，深深吸了一口煙，緩緩吐出：“是啊，好日子……他媽的過得太快了。”他敲了敲桌上另一份文件，“哥倫比亞索尼）那邊昨天又催了，問《蜘蛛俠3》到底哪天能上。他們的人快把門踩爛了。”
李偉趕緊補充：“北美那邊，《蜘蛛俠3》5月1號上的，首周末三天，乾了一億五千八百多萬美元！全球首周都破紀錄了！那勢頭比《畫皮》還猛。我們之前壓著檔期，借口拷貝排映問題拖到14號，已經是極限了。哥倫比亞那邊說了，這周末……最遲下周一，必須全國大規模上映。”
韓三平沉默了一會兒，又吸了口煙，目光變得銳利起來：“該來的躲不過。14號，讓他們上！”
李偉有些擔憂：“那我們的排片……《畫皮》現在後勁這麼足，觀眾熱情還在頂峰……”
韓三平冷笑一聲：“排片？讓他們搶唄！告訴院線經理們，該給《蜘蛛俠3》的排片給足了！麵子要做圓！但是……”他聲音陡然轉冷，“重點影廳、黃金場次給我死保住《畫皮》！尤其是水晶和我們中影嫡係那些大影院，周末黃金時間，《畫皮》的排片率給我頂住！至少保住35！觀眾想看什麼，市場會選擇！真金白銀才是硬道理！”
“明白！”李偉重重點頭，“我這就去部署！”
幾乎與中影的緊急會議同步，為了應對《蜘蛛俠3》的衝擊，水晶影業整個宣發部門都被召集起來。
市場部總監李強正在做彙報：“……綜合院線反饋和第三方數據平台統計雖然當時還不成熟），《畫皮》的首輪放映周期觀眾覆蓋麵極廣。一線城市核心觀眾占比約45，但二三線城市的觀眾增長驚人，達到了35，尤其是我們水晶影業院線覆蓋的華東、華南地區增長最為突出。此外，四線城市下沉市場的潛力也開始顯現，占比達到了20。這得益於我們前期的影院布局下沉戰略和影片本身題材的普適性。”
“口碑方麵，根據我們輿情監控和抽樣調查，《畫皮》的觀眾好評率持續維持在90以上，特效和周迅、李栤栤的表演是討論熱點。但值得注意的是，部分觀點認為影片後半段節奏稍緩，感情戲鋪墊過長，這可能影響到後續的長尾效應。”
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“排片預測，”李強切換ppt，“最大的考驗來了。明天5月14日），好萊塢大片《蜘蛛俠3》將在全國上映。據我們了解，索尼哥倫比亞和中影在發行上有深度合作，加上《蜘蛛俠》係列在內地積累的龐大粉絲基礎，以及北美剛上映就創下1.5億美元首周票房的火爆情況，其攻勢絕對猛烈。中影、萬達等大院線已經明確表示，會將相當一部分優質場次和iax廳資源向《蜘蛛俠3》傾斜。初步估計，《畫皮》的排片率將從目前的6070斷崖式下跌到3040。《忍者神龜》的排片份額將被大幅壓縮。”
會議室裡安靜下來。所有人都明白這話意味著什麼。獨霸了半個月檔期、瘋狂收割票房的《畫皮》，即將直麵來自好萊塢頂尖a級製作的正麵衝擊。就像一輛在高速公路上狂飆的中國高鐵，前方突然橫亙了一架同樣馬力全開的波音客機——航線衝突了。
劉小麗的手指在光滑的桌麵上輕輕敲擊著。韓三平能把《蜘蛛俠3》硬生生壓後半個月，已經是在規則內能做到的最大傾斜了。畢竟，中影也要維護與好萊塢大廠的關係。現在，真正的硬仗來了。