周一早上，萬象文創。
顧言朝剛踏進公司大門，就感覺到氣氛有點不對勁。
前台小姑娘看到他，眼睛一亮：“顧哥，你上熱搜了！”
“又上？”顧言朝下意識摸了摸臉，“這次是因為什麼？未來城那棵樹被罵了？”
“不是不是！”她把手機遞過來，“你自己看。”
屏幕上是一條已經衝到熱搜中段的話題：
#未來城裡藏著的老街#
點進去，是一段剪輯視頻——
星河未來城發布會現場，嘉賓舉起手機掃AR樹的畫麵，樹從“極簡科技樹”變成“青綠色老街樹”，樹乾浮現那句：
【這棵樹，來自一條已經被拆掉的老街。】
配文是一行字：
“原來我們拚命奔向的未來裡，還藏著一點過去。”
轉發已經過萬，評論區吵成一片。
【這波情懷我吃了，誰懂，我家那邊也被拆了。】
【賣房子的搞這種小心思，有點東西。】
【這也太國風了吧？開發商不怕海外客戶看不懂嗎？】
【樓上的，海外客戶又不瞎，這種東西誰都會被戳一下。】
【彆尬吹了，不就是一個AR彩蛋？】
【但至少，比那種隻會放幾個發光球體的發布會強。】
顧言朝往下翻，看到一條被頂得很高的評論：
【未來不是一張白紙，未來是很多層顏色疊出來的。這條老街，這棵樹，就是其中一層。——轉自某不願透露姓名的設計師】
他愣了一下：“這誰？”
“還能誰？”蘇清淺不知什麼時候站到他身後，“你昨晚發的朋友圈，忘了？”
顧言朝：“……”
他掏出手機，點開自己的朋友圈——
果然，昨晚一時感慨，發了那條，還順手配了那張老街老槐樹的照片。
“你是不是忘了，你朋友圈裡，有半個創意圈？”蘇清淺說，“這條已經被轉瘋了。”
“他們都在猜——”
“‘某不願透露姓名的設計師’是誰。”
“你現在，在圈內有了個新外號。”
“什麼？”
“‘彩蛋設計師’。”
顧言朝：“……”
“行了。”蘇清淺把手機丟回給他，“彆傻笑了，上午十點，有個新提案。”
“又是誰？”
“一個國際運動品牌。”蘇清淺說，“要做中國區的新視覺形象。”
“關鍵詞：極簡、國際化、去風格化。”
顧言朝腳步一頓：“……去風格化？”
“對。”蘇清淺看他一眼，“是不是有點耳熟？”
“你剛從‘去國風’的坑裡爬出來，又要進‘去風格化’的坑。”
“我是不是應該，先給自己買份保險？”顧言朝說。
“你可以先給你的審美買份保險。”蘇清淺說，“這次客戶，比星河未來城那群人還狠。”
“他們的原話是——”
“‘我們不要任何能被識彆為“中國”的東西。’”
“‘也不要任何能被識彆為“某個設計師”的東西。’”
“‘我們要的是——’”
“‘完全的空白。’”
顧言朝心裡“咯噔”一下：“這……”
“這比‘太國風’還難搞。”
“‘太國風’至少還有東西可改。”
“‘完全的空白’——”
“我改什麼？改空氣？”
“你可以改顏色。”長河在他心裡說，“你不是剛上完‘顏色課’嗎？”
“這是你，第一次在現實裡，把夢裡學到的東西用出來的機會。”
“現實中的色彩革命。”
“就從這個項目開始。”
……
上午十點，會議室。
客戶方來了三個人：
中國區品牌總監，一個戴細框眼鏡的女人，氣場很強；
全球創意顧問，一個操著美式英語的中年男人，T恤外麵套著衝鋒衣；
還有一個數據分析經理，全程抱著電腦，像隨時準備把所有人的數據化。
“我們這次的訴求，非常清晰。”品牌總監開門見山，“我們要為中國區，做一套新的視覺係統。”
“但——”
“這套係統，不能隻是‘中國版’。”
“它要能無縫接入我們的全球係統。”
“也就是說——”全球創意顧問插話，“不能有任何‘中國特色’。”
“比如？”顧言朝問。
“比如，紅色。”品牌總監說，“紅色在中國有特殊含義，但在全球市場，它隻是一種‘警示色’。”
“再比如，龍、鳳、雲紋、書法、水墨……這些，都要避免。”
“我們不要‘東方感’，不要‘中國風’，不要‘文化符號’。”
“我們要的是——”
“一種，誰都能看懂，誰都不會反感，誰都能穿上身的視覺語言。”
“乾淨，利落，沒有雜音。”
顧言朝心裡默默吐槽：“這詞，怎麼這麼熟。”
“這就是——”長河說，“沉默棋手在商業世界的親兒子。”
“隻不過，他們要的不是文明沉默，而是——”
“品牌壟斷視覺。”
“在他們眼裡，所有‘文化風格’，都是噪音。”
“所有‘設計師風格’，都是乾擾。”
“他們要的是——”
“你交出你的手，交出你的眼，交出你的審美。”
“然後，幫他們畫一個——”
“沒有你存在的世界。”
數據分析經理推了推眼鏡：“我們做過調研。”
“在全球範圍內，最受歡迎的運動品牌視覺，是——”
“高飽和度的純色塊，極簡的圖形，無襯線字體。”
“沒有任何文化符號。”
“因為——”
“文化符號，會降低產品的‘適配度’。”
“比如，一個帶有龍紋的lo，在某些市場會被認為‘很酷’，在另一些市場會被認為‘很怪’。”
“而一個純色塊，不會。”
“它隻是——”
“一塊顏色。”
“你可以把它理解為——”全球創意顧問說，“我們要的是‘容器’，不是‘內容’。”
“我們的lo，是容器。”
“我們的視覺係統，是容器。”
“用戶的生活方式，他們的情緒，他們的故事，是內容。”
“我們不需要在容器上，畫任何東西。”
“容器越乾淨，內容越清晰。”
顧言朝看著他們，忽然想起夢裡的那麵牆。
“你們要的，是一張——”他在心裡說，“永遠不會被上色的白紙。”
“對。”長河說，“而且——”
“他們會要求你，親手，把你所有的顏色，都從這張紙上擦掉。”
“包括——”
“你剛剛找回來的那點青綠。”
“你打算怎麼辦？”長河問。
“還能怎麼辦？”顧言朝在心裡苦笑，“先答應，再想辦法。”
“你現在的人生模式，就是——”
“白天當甲方的手，晚上當文明的眼。”
“挺好。”長河說，“至少——”
“你不會無聊。”
“顧先生？”品牌總監看向他，“你有什麼想法？”
顧言朝收起思緒：“我有一個問題。”
“你說。”
“你們要的是——”顧言朝說，“‘完全的空白’。”
“那——”
“空白，也是一種顏色嗎？”
會議室裡安靜了一秒。
全球創意顧問笑了：“這是一個很哲學的問題。”
“但在商業設計裡，空白，不是顏色。”
“空白，是——”
“沒有顏色。”
“是所有顏色的缺失。”
顧言朝點點頭：“那我明白了。”
“我會先給你們，做一套——”
“沒有顏色的方案。”
“一套，你們會喜歡的‘空白版’。”
“然後——”
他在心裡說，“我會在這套空白版裡，藏一套——”
“隻有我自己知道的‘顏色版’。”
“現實中的色彩革命。”
“就從這裡開始。”
…
會後，顧言朝把自己關在會議室旁邊的小房間裡。
“長河。”他在心裡說，“你說，他們要的‘空白’，真的是‘沒有顏色’嗎？”
“不是。”長河說，“他們要的，是一種——”
“被他們定義為‘安全’的顏色。”
“比如，高級灰，冷白，深空黑。”
“這些顏色，在他們眼裡，是‘非顏色’。”
“因為——”
“它們不會帶來任何情緒，不會引發任何聯想。”
“它們隻是——”
“背景。”
“而他們的lo，要浮在這個背景上。”
“像上帝，浮在宇宙之上。”
“那我要做的，就是——”顧言朝說，“在這個‘上帝的背景’裡，藏一點‘人的顏色’。”
“你打算怎麼做？”長河問。
“很簡單。”顧言朝說，“他們要的是‘完全的空白’。”
“那我就給他們——”
“看起來是空白，其實是很多層顏色疊出來的空白。”
“比如——”
“把青綠、赭、土黃、淡金，全部調到最低飽和度，再疊在一起。”
“肉眼看，是‘高級灰’。”
“但在數據裡，在文明長河裡，它是——”
“一整個世界。”
“這是——”長河說，“你第一次，把‘壁畫邏輯’，用在商業設計裡。”
“你在嘗試——”
“讓空白，也有曆史。”
“讓‘去風格化’，也有風格。”
“這很危險。”
“也很有趣。”
“那就——”顧言朝說，“開始吧。”
……
接下來三天，顧言朝都在和顏色較勁。
他在電腦上，打開一個新的色板。
第一行，是客戶喜歡的“安全色”：
#F5F5F5（淺灰）、#333333（深灰）、#000000（黑）、#FFFFFF（白）。
“這些顏色，有一個共同點。”長河說，“它們沒有記憶。”
“你可以在任何一個項目裡用它們，不會有人問‘這是誰的顏色’。”
“因為——”
“它們屬於所有人，也屬於沒有人。”
顧言朝點開第二行，那是他自己的“私藏色”：
從敦煌壁畫裡提取的青綠、赭、土黃，從宋畫裡提取的墨灰，從老照片裡提取的舊紙黃。
“這些顏色，有記憶。”長河說，“每一個，都能在文明長河裡，找到源頭。”
“你打算怎麼用？”
“我打算——”顧言朝說，“把它們，藏進第一行。”
他選中那個淺灰#F5F5F5，打開拾色器。
在HSV模式裡，他一點點調整色相——
把H值從0調到180，再調到190，再調到200。
每調一次，他都在心裡問自己：
“這一點青綠，會不會被客戶看出來？”
“不會。”長河說，“你調得太淺了。”
“淺到——”
“隻有在大量平鋪的時候，才會被眼睛捕捉到。”
“比如，一麵牆，一張海報，一件衣服。”
“而在小小的電腦屏幕上，它隻是——”
“普通的淺灰。”
顧言朝滿意地點點頭：“那就這樣。”
他把這個“帶一點青綠的淺灰”，命名為——
#F5F5F5GREEN
“這是——”長河說，“你的第一支‘革命色’。”
“接下來呢？”
“接下來——”顧言朝說，“我要給每一個‘安全色’，配一個‘革命版’。”
深灰#333333，他加了一點赭，讓它在大麵積使用時，呈現出一種“像山一樣的灰”。
黑色#000000，他加了一點墨灰，讓它不再是“死黑”，而是像老宣紙一樣的“有呼吸的黑”。
白色#FFFFFF，他加了一點舊紙黃，讓它看起來不再像醫院的牆，而像被陽光曬過很多年的紙。
“這樣——”顧言朝說，“當這些顏色，被用在海報、店鋪、服裝上時——”
“肉眼看到的，是‘安全的高級灰’。”
“但情緒感受到的，是——”
“山的重量，紙的溫度，壁畫的呼吸。”
“客戶不會發現。”
“數據也不會發現。”
“因為——”
“數據隻看數值，不看情緒。”
“隻有人會。”
“隻有文明長河會。”
“這就是——”長河說，“你在現實中發動的‘色彩革命’。”
“你沒有推翻甲方。”
“你隻是——”
“在他們的規則裡，換了一套顏料。”
“他們以為，他們在畫空白。”
“其實——”
“他們在畫，你給他們選的世界。”
……
周五，提案會。
客戶方三個人準時到場，桌上還是那幾台銀色筆記本。
“我們看了你們之前的作品。”品牌總監說，“尤其是‘天工紀元’和星河未來城。”
“我們很欣賞你們的能力。”
“但——”
“我們這次，要的是完全不同的東西。”
“我們不希望看到任何‘國風’，也不希望看到任何‘設計師個人風格’。”
“我們要的是——”
“乾淨，利落，沒有雜音。”
“你明白嗎？”
“明白。”顧言朝說，“所以，我準備了兩套方案。”
“兩套？”全球創意顧問有點意外，“我們隻需要一套。”
“第一套，是你們要的。”顧言朝說，“完全的空白。”
“第二套——”
“是我自己的。”
“你可以先看第一套。”
他打開第一套方案。
屏幕上，是一係列極簡的視覺：
淺灰背景，深灰圖形，黑白lo，無襯線字體。
沒有任何紋樣，沒有任何書法，沒有任何能被識彆為“中國”的東西。
整體感覺：乾淨，安全，國際化。
——以及，極其無聊。
“這一套，是按照你們的要求做的。”顧言朝說，“所有顏色，都是‘安全色’。”
“沒有任何情緒，沒有任何記憶。”
“你們可以在任何市場使用，不會有人覺得‘這很中國’，也不會有人覺得‘這很某設計師’。”
“這是——”
“一張白紙。”
品牌總監看著屏幕，頻頻點頭：“很好。”
“這就是我們要的。”
“乾淨，克製，沒有雜音。”
全球創意顧問也點頭：“我喜歡這種——”
“沒有任何東西，可以乾擾我們lo的視覺。”
數據分析經理推了推眼鏡：“從數據角度看，這套視覺的適配度極高。”
“在任何背景下，都不會顯得突兀。”
“這是一個完美的‘容器’。”
顧言朝笑了笑：“那第二套呢？”
“第二套？”品牌總監皺眉，“我們不是已經說過——”
“我們隻需要一套。”
“第二套，是我自己的嘗試。”顧言朝說，“我想看看——”
“在你們的規則裡，還能不能，有一點‘人的顏色’。”
“你可以不選。”
“但我希望，你們至少看一看。”
品牌總監猶豫了一下：“好吧。”
“就當是，了解一下你們團隊的創意範圍。”
顧言朝打開第二套方案。
屏幕上，還是那些極簡的視覺：
淺灰背景，深灰圖形，黑白lo，無襯線字體。
看起來，和第一套，幾乎一模一樣。
“這……”全球創意顧問皺眉，“和第一套有什麼區彆？”
“肉眼看，沒什麼區彆。”顧言朝說，“但——”
“顏色不一樣。”
他點開其中一張海報，放大背景。