“這張海報的背景色，看起來是淺灰。”
“但它其實，是由三種顏色疊出來的——”
“青綠、赭、土黃。”
“我把它們的飽和度調到最低，再疊在一起。”
“肉眼看，是淺灰。”
“但在情緒上，它會給人一種——”
“像山，像壁畫，像老紙的感覺。”
“隻是——”
“這種感覺，很輕。”
“輕到，你不會意識到它的存在。”
品牌總監有點懵：“你是說——”
“你在我們的‘安全色’裡，加了一點‘國風色’？”
“可以這麼說。”顧言朝說，“但——”
“我沒有加任何符號，沒有加任何紋樣，沒有加任何能被識彆為‘中國’的東西。”
“我隻是——”
“換了一套顏料。”
“你們要的是‘空白’。”
“我給你們的，是——”
“有記憶的空白。”
全球創意顧問沉默了一會兒：“你覺得，這樣做，有意義嗎？”
“從商業角度看，沒有。”顧言朝說，“從數據角度看，也沒有。”
“但從人的角度看——”
“有。”
“因為——”
“人不是數據。”
“人會被顏色影響，哪怕他們自己不知道。”
“你們要的是‘容器’。”
“我隻是希望——”
“這個容器，不是冷冰冰的。”
“它可以是——”
“一個，曾經裝過山、裝過水、裝過壁畫的容器。”
“這樣，當用戶把自己的故事裝進去的時候——”
“他們會覺得，這個容器，是有溫度的。”
會議室裡安靜了幾秒。
數據分析經理推了推眼鏡：“我們可以做一個小測試。”
“在不告訴用戶的情況下，把兩套方案放在不同的渠道測試。”
“看哪一套，更能提升用戶的停留時間和購買轉化率。”
“如果第二套的數據更好——”
“我們可以考慮，用第二套。”
品牌總監看了看全球創意顧問，又看了看顧言朝：“你敢賭嗎？”
“賭什麼？”顧言朝問。
“賭你的‘有記憶的空白’，比我們的‘完全的空白’，更受歡迎。”
顧言朝笑了笑：“我本來就是個‘彩蛋設計師’。”
“賭彩蛋，是我的專業。”
“那就——”品牌總監說，“先做小範圍測試。”
“如果數據好——”
“我們就用你的‘革命版’。”
“如果不好——”
“你就乖乖給我們做‘完全的空白’。”
“成交。”顧言朝說。
……
接下來一周，測試開始。
兩套視覺，被分彆投放在不同的線上渠道：
一套是“完全的空白”，一套是“有記憶的空白”。
頁麵布局、文案、產品，完全一樣。
唯一的區彆，是——
背景色。
顧言朝每天都在等數據。
他表麵上裝得很淡定，該開會開會，該改圖改圖。
但隻要一有空，他就會打開那個數據後台，看一眼停留時間、點擊率、轉化率。
“怎麼樣？”長河問。
“現在還看不出什麼。”顧言朝說，“樣本量不夠。”
“你緊張嗎？”
“有點。”顧言朝說，“這是我第一次，用數據來證明——”
“顏色，是有情緒的。”
“如果數據打我的臉——”
“那我可能，真的會懷疑自己。”
“你不會。”長河說，“因為——”
“你已經在夢裡，在文明長河裡，證明過一次了。”
“現實的數據，隻是——”
“額外的獎勵。”
“你要的，不是贏。”
“你要的是——”
“在現實裡，給自己的顏色，找一個位置。”
“哪怕隻是——”
“一個小小的角落。”
……
一周後，測試結果出來了。
第二套方案——“有記憶的空白”——
在停留時間和轉化率上，都比第一套，高出了大約5%。
不算驚人，但——
在一個成熟的品牌係統裡，5%，已經是一個值得注意的數字。
數據分析經理在會議上展示了數據：“雖然樣本量還不夠大，但趨勢很明顯。”
“用戶在第二套視覺上，停留的時間更長。”
“他們更願意往下滑，更願意點擊‘加入購物車’。”
“我們暫時還不知道原因。”
“但——”
“這說明，第二套視覺，對用戶的情緒，有輕微的正向影響。”
全球創意顧問看著數據，沉默了一會兒：“你是對的。”
“顏色，是有情緒的。”
“哪怕，它看起來隻是淺灰。”
品牌總監看向顧言朝：“你贏了。”
“從今天起——”
“中國區的新視覺形象，用你的‘革命版’。”
“不過——”她話鋒一轉，“我們有一個條件。”
“什麼？”
“你不能對外透露，這套視覺裡，有‘國風色’。”
“在對外宣傳裡，它隻是——”
“我們的新全球視覺語言。”
“你，隻是執行者。”
顧言朝笑了笑：“沒問題。”
“我本來就是個‘彩蛋設計師’。”
“彩蛋，本來就不該被說出來。”
“成交。”品牌總監說。
……
會後，蘇清淺把顧言朝堵在走廊裡。
“你瘋了？”她壓低聲音，“你居然敢在國際品牌的視覺裡，塞國風色？”
“我又沒塞龍，沒塞鳳，沒塞雲紋。”顧言朝說，“我隻是——”
“換了一套顏料。”
“你知道這意味著什麼嗎？”蘇清淺說，“這意味著，你在他們的全球係統裡，埋下了一顆——”
“文化的種子。”
“以後，隻要他們在中國區用這套視覺，他們就在——”
“不知不覺地，傳播你的‘顏色邏輯’。”
“你在——”
“用他們的錢，給華夏的審美，做推廣。”
“這叫——”
“借船出海。”
顧言朝笑了笑：“這不是你教我的嗎？”
“什麼時候？”
“你說——”顧言朝說，“‘在這個行業裡，要學會用甲方的錢，養自己的審美。’”
“我現在，隻是把這句話，執行到了極致。”
蘇清淺愣了一下，隨即笑了：“行。”
“你現在，已經不是‘彩蛋設計師’了。”
“你是——”
“‘顏色間諜’。”
“我喜歡這個稱呼。”顧言朝說。
……
消息很快在公司裡傳開。
“顧哥太牛了！國際品牌的新視覺，居然用了他的方案！”
“聽說，他在顏色裡動了手腳，讓數據都變好了！”
“什麼手腳？”
“不知道，他不說。”
“這才是高手，悄悄改變世界，不讓彆人知道。”
顧言朝聽著這些話，心裡卻很平靜。
“長河。”他在心裡說，“我是不是——”
“終於，在現實裡，完成了一次小小的‘色彩革命’？”
“是。”長河說，“而且——”
“你用的是他們的規則，打敗了他們的規則。”
“你沒有說‘不’。”
“你隻是——”
“在他們的‘不’裡，加了一點‘是’。”
“這比直接說‘不’，更有力量。”
“為什麼？”
“因為——”長河說，“直接說‘不’，隻會讓他們把你踢出去。”
“而你現在——”
“是在他們的係統裡，悄悄種下你的顏色。”
“總有一天，這些顏色會擴散。”
“從中國區，到亞太區，再到全球。”
“他們會以為，這是‘新的流行色’。”
“但隻有你知道——”
“這是，從敦煌的壁畫裡，從宋畫的山水裡，從那條被拆掉的老街裡，慢慢走出來的顏色。”
“這是——”
“華夏的顏色，用另一種方式，回到了世界的舞台。”
顧言朝笑了笑：“聽起來，挺浪漫。”
“但——”
“我現在，隻是一個在甲方係統裡，偷偷換顏料的小設計師。”
“這就夠了。”長河說，“文明長河，不需要你一個人，改變一切。”
“它隻需要——”
“你在每一個可以選擇的地方，選擇那一點顏色。”
“一點一點，累積起來。”
“總有一天，會變成——”
“一場，誰也擋不住的色彩革命。”
……
周五晚上，顧言朝回到家。
程野發來一條消息：“你又搞事情了？”
後麵是一個鏈接，是一篇行業公眾號的文章：
【深度解析：某國際品牌中國區新視覺背後的“顏色秘密”】
文章裡，作者分析了新視覺的顏色係統，指出：
“這套視覺看似極簡，卻在背景色上，使用了極其微妙的色彩調整。”
“雖然肉眼很難察覺，但在情緒層麵，它給人一種‘似曾相識的舒適感’。”
“這種舒適感，可能來自於——”
“這些顏色，與中國傳統繪畫中的某些色調，有著微妙的相似。”
“這是一種——”
“被隱藏在‘國際化’外衣下的‘東方情緒’。”
“是誰，在背後做了這個選擇？”
文章最後，沒有給出答案。
隻留了一句：
“也許，這隻是一個巧合。”
“也許，這是一個不願透露姓名的設計師，在悄悄改變我們看世界的方式。”
顧言朝看完，笑了：“寫得挺準。”
“你怎麼看？”長河問。
“我覺得——”顧言朝說，“至少，有人注意到了。”
“有人開始問——”
“‘為什麼，這些顏色，讓我覺得舒服？’”
“這就是——”
“****的第一步。”
“讓彆人，開始注意到顏色。”
程野又發來一條消息：“你是不是，又在給世界留彩蛋？”
顧言朝回：“這次，是給顏色留的。”
程野：“你知道嗎？我最近在畫一幅畫。”
“畫的是——”
“一條老街，和一棵老槐樹。”
“但我用的顏色，不是我記憶裡的。”
“而是——”
“我在你的那些方案裡，看到的顏色。”
“那種，看起來是灰，其實是很多層顏色疊出來的灰。”
“畫完之後——”
“我忽然覺得，那條老街，又活了一次。”
“謝謝你。”
顧言朝看著這條消息，心裡忽然很暖。
“長河。”他在心裡說，“我是不是——”
“終於，把自己的顏色，和彆人的記憶，連起來了？”
“是。”長河說，“而且——”
“你開始明白，‘色彩革命’不是——”
“在大街上舉牌子，喊口號。”
“而是——”
“在每一個可以選擇的地方，選擇那一點顏色。”
“在每一個‘空白’裡，加一點記憶。”
“在每一個‘去風格化’的要求裡，留一點風格。”
“你在改變的，不是一個項目。”
“你在改變的，是——”
“人們看世界的方式。”
“總有一天，當他們看到一片‘高級灰’的時候——”
“他們會下意識地問一句：”
“‘這裡，是不是藏著一點彆的顏色？’”
“這就是——”
“你想要的未來。”
……
夜深了。
城市的燈光漸漸暗下來，隻剩下廣告牌和路燈，還在不知疲倦地亮著。
顧言朝站在陽台上，看向遠處的城市天際線。
高樓林立，玻璃幕牆反射著夜空的光，一片“高級灰”的海洋。
“你看。”長河說，“這座城市，已經被‘安全色’覆蓋了大半。”
“但——”
“你已經在其中，加了一點青綠，一點赭，一點淡金。”
“它們現在還很小。”
“小到，沒有人會注意。”
“但——”
“顏色，是會擴散的。”
“尤其是，當它們被用在海報、店鋪、服裝、廣告裡的時候。”
“總有一天，會有人問——”
“‘為什麼，這些顏色，讓我覺得，有點像家？’”
顧言朝笑了笑：“那我——”
“就繼續，做一個‘顏色間諜’吧。”
“白天，給甲方畫‘安全版’。”
“下班後，在文明長河裡，畫‘顏色版’。”
“偶爾——”
“在現實裡，發動一點小小的‘色彩革命’。”
“挺好。”長河說，“至少——”
“你還在，給這個世界，加顏色。”
顧言朝抬頭，看向夜空。
雲層間，那顆比周圍更亮的星，還在。
隻是這一次，它的光，不再是單純的白。
而是——
帶著一點極淡的青，一點極淡的赭，一點極淡的金。
“那是——”長河說，“文明長河，給你的一點獎勵。”
“獎勵什麼？”
“獎勵你，在現實裡，發動了第一次‘色彩革命’。”
“也獎勵你——”
“沒有在‘去風格化’的要求裡，丟掉自己的風格。”
“你還在——”
“找自己的顏色。”
顧言朝笑了笑：“那我——”
“繼續找。”
“為華夏。”
“也為那些，在高級灰裡，還願意多看一眼青綠的人。”
“還願意，相信未來不止一種顏色的人。”
他抬手，對著夜空，輕輕點了一下。
像在棋盤上，落下了一枚新的棋子。
這枚棋子，帶著他剛剛在現實裡，贏來的那一點“顏色勝利”。
它在黑暗裡，閃了一下。
然後，飛向了更高的地方。
飛向——
那些，還沒被“去風格化”覆蓋的角落。
飛向——
下一個，等待被上色的世界。
……